Resumo de Marketing de Conteúdo

Rafael Rez

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Avaliação

Avaliação – o que significa?

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais e a um subconjunto de recursos adicionais e mais específicos. Além de altamente esclarecedores ou úteis, os livros obtêm uma classificação de 5 a 10 caso se destaquem em uma ou várias dessas qualidades adicionais. Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos.

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece o assunto de dentro para fora.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-Estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

*a getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Exemplos Práticos
Cativante

Recomendação

O pesadelo de todo criador de conteúdo para a Internet é exatamente não tirar o máximo da própria razão de existir do conteúdo: ser visitado. Aliás, “conteúdo não visitado é como se não existisse”, afirma o especialista em marketing digital Rafael Rez. Para ele, as empresas que investem com maior objetividade em conteúdo digital têm maiores chances de sobreviver e prosperar neste mundo inóspito das interações virtuais. A getAbstract acredita que este manual de Rez vai trazer uma visão completa e bem estruturada para quem precisa planejar estrategicamente o conteúdo dos seus websites.

Sobre o autor

Rafael Rez é palestrante, consultor, professor e especialista em marketing digital, atuando profissionalmente na Internet desde 1997. Rez é Diretor da Web Estratégica Consultoria e Cofundador do Afiliados Brasil.

Resumo

Contexto do marketing de conteúdo

O novo profissional de marketing deve estar sensível às demandas por conteúdo online e saber aproveitar os dados das informações obtidas dos clientes virtuais que clicam e visitam as diversas páginas do seu site, aproveitando todas as possibilidades das informações coletadas sem se perder em meio à imensidão de dados. Os profissionais de marketing já são naturalmente orientados à criação de valor na Internet e os especialistas em marketing de conteúdo vão mais além: eles criam as circunstâncias ideais para a criação e distribuição de conteúdos relevantes e consistentes visando “atrair e engajar uma audiência claramente definida, com o objetivo de encaminhar o cliente a tomar alguma ação que gere lucro”. Assim como o marketing tradicional, o marketing de conteúdo identifica um público-alvo e, a partir deste princípio, elabora “ofertas de conteúdos” que promovam iniciativas de relacionamento e geração de valor para este público.

É através do marketing de conteúdo que o gestor do site é capaz de utilizar o conteúdo como uma “ferramenta de descoberta, informação, vendas e relacionamento”, aliando os objetivos...