Mercadotecnia en la era de Google

Su estrategia en línea es su estrategia de negocios

Wiley, 2010

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Guía inteligente para la optimización del motor de búsqueda para negocios, mercadotecnia e incremento de ventas.

Por el momento, no podemos ofrecerle una versión en audio de este resumen.

Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable
Visión general

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Entre mayor sea el número de gente que visite su sitio Web, más enlaces tendrá, lo buscarán más personas y hará más ventas. La búsqueda es la puerta del consumidor a su sitio, y la optimización del motor de búsqueda (SEO) es la clave. Algunos autollamados “expertos” en SEO recomiendan el uso de “granjas de enlaces”, “palabras claves de tipo spam” y sitios Web llenos de “verborrea”. Estos charlatanes son el lado oscuro de la consultoría legítima de estrategias de búsqueda que ofrecen expertos como Vanessa Fox. Fox fue ejecutiva de Google, y explica cómo puede una compañía crear e implementar una “estrategia [inteligente] de adquisición por búsqueda”. El enfoque correcto requiere creación de contenido contundente en línea. La idea es que los usuarios recorran su sitio Web y les parezca interesante, para que compren la mercancía. getAbstract recomienda el libro de Fox como guía fundamental de SEO para gerentes de mercadotecnia, creadores de contenido Web y profesionales de ventas en línea.

Resumen

Búsquedas diarias

La gente hace 29 millones de búsquedas por minuto a nivel mundial. El 50% de los estadounidenses hace una búsqueda en Internet diaria. El 90% lo hace una vez al mes. Estos números seguirán creciendo. Las compañías que quieren incrementar sus ventas deben generar “estrategias de búsqueda” eficaces y extraer la gran cantidad de datos que éstas revelan para entender a sus clientes. Muchos negocios usan servicios de búsqueda pagada, como Google AdWords; pagan anuncios que acompañan búsquedas específicas. Sin embargo, hay mayores oportunidades en la búsqueda orgánica no pagada, es decir, “resultados que se generan algorítmicamente”. Aunque las compañías gastan el 88% de su “presupuesto para búsquedas en línea”, un 85% de los usuarios elige los resultados orgánicos.

Las compañías expertas pueden usar datos de búsquedas para determinar lo que quieren sus clientes y dárselo. Para explotar las miles de millones de búsquedas diarias en Internet, establezca mediciones de búsqueda; coordine su mercadotecnia en línea y fuera de línea, y genere una “estrategia de adquisición por búsqueda” que aproveche al máximo la “conducta de búsqueda” de sus clientes potenciales...

Sobre la autora

Vanessa Fox es consultora y conferenciante experta en estrategias de motores de búsqueda, y fue portavoz de Google para los propietarios de sitios Web sobre el funcionamiento de sus algoritmos de búsqueda.