Livro

Para Divulgação Imediata

Influencie mentes, construa marcas e traga resultados através de um modelo de relações públicas que faça toda a diferença

Ronn Torossian e Karen Kelly

BenBella, 2011

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Analítico
Aplicável
Bem-estruturado

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Levando em conta o atual ciclo de notícias 24 horas e a explosão das mídias sociais, encontrar uma forma eficaz de fazer com que a sua voz seja ouvida através das relações públicas anda mais difícil do que nunca. Mas não tenha medo: Ronn Torossian da 5W Public Relations (5WPR), em parceria com a escritora de negócios Karen Kelly, compilou as suas melhores observações e ideias em um livro bastante interessante. Você vai ouvir falar muito, mas muito mesmo, sobre os clientes do autor e as peripécias ousadas praticadas por Torossian em nome dos mesmos. Mas você também vai obter dicas úteis sobre como transpor os ruídos e interferências. A getAbstract acredita que os profissionais de RP podem se beneficiar com a leitura deste livro, incluindo os iniciantes que estão ainda procurando o seu espaço.

Resumo

Os Benefícios das Relações Públicas

Muitos empresários não compreendem muito o que são relações públicas (RP). Eles consideram essa prática um luxo, não estão certos do benefício que oferece e temem que seja um mau investimento. Mas no cenário atual da mídia dinâmica, o RP é mais importante do que nunca. Apesar de existirem vários caminhos para transmitir a sua mensagem, muitas vozes competem com a sua. Os meios de comunicação social obrigam as empresas a estarem conectadas e prontas para responder com rigor e cuidado a comentários ou reclamações, um verdadeiro desafio no ritmo acelerado do ambiente atual.

O RP apresenta um bom custo-benefício, pois é muito mais barato do que publicidade e pode atingir o seu público através de uma variedade de mídias. Em uma situação de emergência, o RP é imperativo. Se a British Petroleum (BP) tivesse respondido ao caso do derramamento de óleo do Golfo de forma mais inteligente, poderia ter minimizado os danos à sua reputação. As empresas devem basear suas relações públicas na verdade. Analise os pontos fortes e fracos de sua empresa e fale honestamente sobre eles. Por exemplo, destaque um aspecto especial da sua empresa em uma campanha...