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Norbert Henning und Florian Sievers

The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)

Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern

Vahlen, 2024

15 min. de leitura

8 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Gaming, KI & Virtual Reality revolutionieren die Werbung. Wie können Marken im digitalen Zeitalter ihre Kundschaft neu begeistern?

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Bewertung der Redaktion

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Innovativ
Überblick
Für Einsteiger

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

Die Werbung ist im Wandel: Künstliche Intelligenz, Virtual Reality und Gaming schreiben die Regeln neu – und schaffen neue Möglichkeiten. Norbert Henning und Florian Sievers zeigen in ihrem Buch, wie Marken ihre Zielgruppen in fragmentierten, digitalen Welten erreichen, mit Co-Creation punkten und in virtuellen Räumen authentisch auftreten. Ein Muss für alle, die wissen wollen, wie sie ihre Kundschaft mit Innovation und Interaktion begeistern können. Denn sicher scheint in der Werbebranche momentan nur eines: Wer so weitermacht wie bisher, ist morgen schon von gestern.

Zusammenfassung

Verabschieden Sie sich vom klassischen TV-Werbeblock: Werbung, die Inhalte unterbricht, nervt.

Über viele Jahre hinweg war das Fernsehen das Leitmedium, wenn es um Werbung ging. Große Produktionen sorgten dafür, dass in den aufwändig produzierten, 30-sekündigen Werbespots wirklich alles perfekt war. Die Zielgruppen waren groß und die Werbespots dementsprechend auf den Mainstream ausgerichtet. Die Regeln für diese Werbefilme haben sich seit den 1980er-Jahren bis heute kaum verändert.

Zwar stellt inzwischen Social Media die Art, wie Werbung funktioniert, völlig auf den Kopf. Doch viele Werbetreibende sind noch in den alten Strukturen gefangen und die meisten Online-Spots folgen dem gleichen Prinzip wie früher im TV: Die Zuschauerinnen und Zuschauer wollen eigentlich einen anderen Inhalt konsumieren und die Werbung hindert sie daran. Logischerweise wird sie deswegen als nervig wahrgenommen. Vor allem jüngere Nutzer und Nutzerinnen stehen solchen Formaten sehr skeptisch gegenüber. Lange wird diese Strategie nicht mehr funktionieren.

Wie können Sie Ihre Zielgruppen heute ansprechen? Grundsätzlich werden die Regeln für die Werbebranche immer dynamischer. Es gibt...

Über die Autoren

Norbert Henning ist TV-Produzent für Werbefilme. Sein Wissen teilt er als Gastdozent an verschiedenen Universitäten. Florian Sievers ist freier Journalist, Autor und Redakteur und arbeitet unter anderem für Brand eins und das Handelsblatt.

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