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The Game-Changer

How You Can Drive Revenue and Profit Growth with Innovation

A. G. Lafley and Ram Charan

Currency, 2008

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Editorial Rating

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

getAbstract Rating

Innovative
Applicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recommendation

This book is both intriguing and highly useful. Procter & Gamble CEO A. G. Lafley and business author Ram Charan draw examples from several large, successful organizations – GE, Honeywell, Dupont – but their primary focus is Procter & Gamble (P&G). They explore how P&G changed from a staid giant to an organization driven by innovation – and radically expanded its sales and profits along the way. They are candid about P&G’s organizational methods and failed innovations, and they show how willing it has become to open up and connect. getAbstract recommends this book to anyone who is interested in innovation on a corporate scale and wants to know how to make it happen.

Summary

Innovation, Procter & Gamble and You

Procter & Gamble (P&G) integrates “innovation into everything” it does. This drives its business, and is the primary source of its profits and competitive edge. However, that hasn’t always been the case. In June 2000, when A.G. Lafley became CEO, the company was not doing well. Earnings were flagging and the stock price was dropping. P&G transformed itself under his guidance. Its changes provide models you can use to transform your company by using innovation as a primary tool.

Start by putting your customers at the center of everything you do. Pay attention to customers and treat them as the boss. Expand your horizons; P&G shifted from focusing on in-house development to being open to learning from a broad variety of experts and examples. Rather than growing through acquisitions or holding steady by clinging to old brands, prioritize “sustainable organic growth” and build your strategies around it.

Procter & Gamble started its reinvention by seeking “clarity and focus” and seriously examining its practices. Once the company’s leaders determined its priorities, they worked to make innovation an integrated...

About the Authors

A. G. Lafley is chairman and CEO of Procter & Gamble. In 2006, Chief Executive magazine named him CEO of the year. Ram Charan wrote Know-How and co-wrote Execution.

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A. P. 9 years ago

it's good learning from experience of a great company like P&G.... Thank you
H. R. 1 decade ago

Good summary that adresses the needs to support creative teams not only by telling them nice words but by providing funds, spaces and good leaders to the innovation teams.

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