Resumo de Marketing da Lua

A venda do programa lunar

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Marketing da Lua resumo de livro
A chegada norte-americana à Lua só foi possível graças à competência dos engenheiros, ao sonho de um presidente e ao esforço dos publicitários da NASA.

Avaliação

8 Geral

8 Importância

9 Inovação

8 Estilo

Recomendação

O belo relato dos especialistas em marketing e relações públicas David Meerman Scott e Richard Jurek da história da divulgação do programa espacial Apollo nos EUA, é um ótimo exemplo de como se deve promover um setor de atividade. O cientista Wernher von Braun, uma figura importante por trás da Apollo, afirmou certa vez: “Sem relações públicas (...) nós não teríamos sido bem-sucedidos”. Impresso em uma edição de luxo, o livro é escrito por profissionais de marketing com uma narrativa por vezes incompleta; o objetivo dos autores não é fazer uma análise profunda, mas destacar o aspecto visual. Ainda assim, a getAbstract o considera interessante e intrigante, funcionando como um manual de marketing e um registro histórico, cheio de histórias interessantes e imagens de artefatos e documentos. Um verdadeiro exército de jornalistas, agentes de relações públicas, executivos de marketing, engenheiros, políticos e burocratas trabalhou em conjunto para atrair o apoio público ao programa Apollo. Em parte, esta colaboração funcionou porque a iniciativa se mostrou tão espetacular que extasiou até mesmo os críticos mais ferrenhos. Ainda assim fica a pergunta: Quem falhou em manter o interesse do público norte-americano pelas viagens espaciais?

Neste resumo, você vai aprender:

  • Como os esforços de marketing do programa Apollo garantiram o apoio da opinião pública
  • Como a imprensa associou as viagens à Lua a um sentimento nacionalista
  • Por que a NASA não conseguiu defender a exploração espacial depois do programa Apollo
 

Resumo

O marketing do programa espacial Apollo
O momento público que marcou o início da corrida para colocar um americano na Lua veio em 25 de maio de 1961. Discursando diante do Congresso, o presidente John F. Kennedy definiu a agenda do programa espacial: “antes do final da década”. Oito anos...
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Sobre os autores

O estrategista de marketing David Meerman Scott é especialista em relações públicas. O executivo de marketing Richard Jurek é especialista em finanças, voltado ao setor imobiliário. Eugene Cernan, autor do prefácio, é ex-astronauta.


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