Resumo de Reposicionamento

Jack Trout e Steve Rifkin

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Avaliação

7 Geral

7 Aplicabilidade

8 Inovação

7 Estilo

Recomendação

“Este acabou por ser um livro difícil de escrever porque eu já escrevi muito sobre o assunto ... Os leitores do meu trabalho serão capazes de reconhecer algumas coisas que já mencionei em um dos meus 15 outros livros”. Esta introdução um tanto derrotista do especialista em marketing Jack Trout, em seu guia sobre reposicionamento, não é exatamente uma promessa de inovação. No entanto, ao ler este livro, continuação do seu clássico Posicionamento: A Batalha por Sua Mente, logo fica claro o porquê das palestras de Trout serem tão requisitadas. O livro parece uma palestra de marketing. De uma forma dinâmica e envolvente, Trout, com a ajuda do consultor de marketing Steve Rivkin, explica como o reposicionamento pode ajudá-lo a diferenciar a sua marca da concorrência, gerir mudanças e lidar com crises. O livro é repleto de histórias de batalhas de marketing e seus sucessos e fracassos. Embora repleto de casos reais é, por vezes, limitado quanto a táticas e conselhos aplicáveis. A getAbstract recomenda o bestseller anterior de Trout para os iniciantes no marketing e esta sequência para quem busca reciclar-se.

Neste resumo, você vai aprender:

Como reformular as percepções do mercado reposicionando a sua marca;
Como os princípios de reposicionamento podem ajudar a sua empresa a superar a concorrência; e
Como identificar a hora certa de mudar a sua posição ou manter-se firme.

Sobre os autores

Jack Trout é co-autor dos bestsellers Marketing de Guerra e Posicionamento: A Batalha por Sua Mente. Ele é também presidente da empresa de consultoria Trout & Partners. Steve Rivkin é fundador da Rivkin & Associates, uma consultoria de marketing.

Resumo

Posicionamento e Reposicionamento
Posicionamento e reposicionamento são teorias conectadas. Em ambos os casos deve-se compreender como as pessoas veem você e sua empresa. Posicionamento significa “diferenciar-se na mente do futuro cliente”. Reposicionamento, por outro lado, tem a ver com...