Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Алексей Иванов

Бесплатная реклама

Результат без бюджета

Альпина Паблишер, 2010

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Для того, чтобы рекламировать свой продукт, нужен не большой маркетинговый бюджет, а расторопность, находчивость и творческое воображение.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Можно ли экономить на рекламе – так, чтобы это не отражалось на бизнесе? Алексей Иванов уверен, что за рекламу вообще не нужно платить: каждому предпринимателю доступны совершенно бесплатные способы продвижения. Именно о них автор и рассказывает в этой книге, приправляя свое повествование большим количеством примеров – как классических, так и тех, что были проверены на собственном опыте. Хотя некоторые из его рецептов нельзя назвать в полной мере бесплатными, отдельные предложенные им техники вполне можно использовать как прямое руководство к действию – они просты в исполнении и не требуют особых умений. Еще один минус – непродуманная структура повествования – частично компенсируется легкостью чтения и интересом, с которым книга буквально проглатывается. В любом случае главное достоинство книги – в обилии идей, которые заставят вас задуматься и, возможно, изобрести собственный рецепт бесплатного продвижения. По мнению getAbstract, прочесть эту книгу будет полезно всем, кто нуждается в рекламе или занимается ею.

Краткое содержание

PR за ноль рублей

Реклама – это то, что жизненно необходимо любому бизнесу каждый день. Правильно выстроенные рекламные и PR-кампании служат залогом будущего коммерческого успеха. Другое дело, что весьма жесткие условия современной бизнес-действительности не всегда позволяют тратить на рекламу большие деньги. А иногда их просто нет. Но это еще не повод отказываться от продвижения: во многих случаях рекламировать свой бизнес или товар можно, не затрачивая ни копейки. Для этого не нужны связи: все, что требуется, – это лишь немного ваших усилий.

К примеру, вы можете рассказать миру о себе через статью в печатном издании. Для того чтобы ваш текст опубликовали бесплатно, не рассматривайте его как прямую рекламу. Ваша цель – заинтересовать и издателей, и читателей, а значит, статья должна сообщать аудитории не только новую, но обязательно еще и полезную информацию. О чем именно стоит писать? О том, что вы знаете лучше других, – о своем бизнесе. Приглядитесь к своей компании: “если вы не видите ничего интересного и достойного статьи, значит, вы просто плохо смотрели”. Не бойтесь раскрыть профессиональную кухню и поделиться знаниями: клиентов от этого у вас не убавится. В...

Об авторе

Алексей Иванов – генеральный директор креативного агентства “Дэнекс”. Является автором лекций для президентской программы развития малого и среднего бизнеса, членом-корреспондентом Международной академии авторов научных открытий и изобретений.