Краткое изложение Длинный хвост

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Длинный хвост книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

10 Общий

9 Применимость

10 Новизна

10 Стиль


Рецензия getAbstract

При виде всего многообразия современных виртуальных рынков многие из нас чувствуют себя, как персонаж Вашингтона Ирвинга Рип ван Винкль, который, пробудившись от двадцатилетнего сна, не может узнать изменившийся мир. Восстановить чувство реальности поможет автор этой книги, раскрывающей тайны интернет-маркетинга, электронной коммерции и других экономических реалий новой эпохи. Главное преимущество интернет-торговли, по мнению автора, состоит в том, что она способна привлекать клиентов из самых специализированных нишевых рынков. Благодаря этому обстоятельству интернет-продажи нишевых продуктов могут опережать продажи в традиционных розничных магазинах, ограниченных торговыми и складскими площадями. Андерсон убедительно объясняет, почему развитие таких нишевых компаний, как Netflix и iTunes, сопровождается спадом посещаемости кинотеатров. Пусть читателя не смущает некоторая многословность изложения и чересчур подробные разъяснения – книга написана со знанием дела в блестящем, исполненном остроумия стиле getAbstract рекомендует ее противникам прогресса, бизнесменам старой школы, представителям индустрии развлечений и розничной торговли, а также всем, кто занимается интернет-продажами. Впрочем, последним наверняка уже известно, насколько длинным может быть “длинный хвост”.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Что такое “длинный хвост” и какое значение он может иметь для вашего бизнеса;
  • Почему модели бизнеса, ориентированные на хиты продаж, устарели и не соответствуют реальности современного рынка;
  • Как скорректировать ценообразование, ассортимент и маркетинговую стратегию, чтобы привлечь нишевых потребителей;
  • Почему успех продукта может напрямую зависеть от его обсуждения в Интернете.
 

Об авторе

Крис Андерсон – главный редактор журнала Wired, который под его руководством пять раз становился лауреатом Национальной журнальной премии США. В 2005 году журнал Advertising Age назвал Андерсона “редактором года”. Ранее работал в изданиях The Economist, Nature и Science.

 

Краткое содержание

Раньше и сейчас

В 1970-80-е годы на музыкальной сцене безраздельно господствовали мегахиты Майкла Джексона и Eagles. Коммерчески успешными в те времена были лишь самые популярные телешоу, кинофильмы и исполнители. Только хиты гарантировали создателям прибыль в эпоху расцвета массовой культуры. Однако сегодня ситуация иная. Кабельное телевидение, DVD, интерактивные интернет-ресурсы, видеоигры, карманные медиаплееры и блоги неуклонно сокращают аудиторию традиционных радио и телевидения. На наших глазах рождается “новый порядок”: нишевые продукты выбивают почву из-под ног прежних законодателей моды.

Голова и хвост

“Длинный хвост” бесчисленного множества выпускаемых малыми объемами продуктов сегодня командует “собакой” хитов, бестселлеров и блокбастеров в музыке, литературе и кино. Новые маркетинговые технологии, использующие Интернет, радикально изменили способы продвижения товаров и услуг. Господство гипермаркетов пошатнулось под ударами “длинного хвоста”, состоящего из виртуальных микрорынков и нишевых сегментов.

“Длинный хвост” – это большинство книг, фильмов, звукозаписей и любых других товаров, которым не было суждено стать популярными...


Другие книги на эту тему

Читайте того же автора

Бесплатно
9

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Бизнес-модели
8
Электронное обучение 2.0
7
И у полок есть глаза
9
Реинжиниринг розничной торговли
8
Прорывное мышление
7
Революция платформ
8

Связанные каналы

Комментарии к изложению

  • Avatar
  • Avatar
    Ольга Степанова 1 год назад
    В какой-то степени работа "под заказ" касательно оборудования является тем самым "длинным хвостом" в этой данной тематике.