Краткое изложение Как растут бренды
Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Характеристики
- Новаторская концепция
- Научные данные
- Неизвестные факты
Рецензия getAbstract
Большинство маркетинговых стратегий неэффективны. Это касается всех брендов: и малоизвестных, и сверхкрупных. Преподаватель маркетингового анализа Байрон Шарп предлагает изменить ситуацию. Он опровергает ряд популярных маркетинговых теорий и объясняет, почему производителям необходимо использовать якобы устаревший массовый маркетинг, почему от ценового стимулирования и программ лояльности лучше отказаться, почему компании совершенно напрасно фокусируют свои маркетинговые усилия на существующих клиентах, тогда как должны привлекать новых. Свои выводы автор подтверждает результатами авторитетных исследований. При этом, однако, он ничего не говорит о Groupon, Living Social и других аналогичных сервисах, меняющих само понимание массового маркетинга. Кроме того, текст – бесспорно, информативный и содержащий полезные сведения, – за исключением отдельных ярких оборотов, отличается сухостью. Несмотря на то что качество перевода книги оставляет желать лучшего, getAbstract рекомендует этот труд маркетологам, рекламистам, бренд-менеджерам и всем, кто хочет лучше понимать поведение потребителей.
Об авторе
Байрон Шарп – преподаватель и директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии, специализирующегося на маркетинговых исследованиях.
Краткое содержание
Мгновенный доступ к более чем 20000 изложений книг
Частные клиенты: Найдите свою очередную любимую книгу вместе с getAbstract. Посмотреть тарифы >>
Бизнес: Следите за тенденциями, не тратя на это много времени. Подробнее >>
Студенты: Наша цель – оказывать поддержку лидерам следующего поколения Бесплатная студенческая подписка >>
Другие книги на эту тему
Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали
Связанные каналы
Комментарии к изложению
-
-
1 год назадПотерян целый раздел с внутренними целями покупателей и факторами категории. Это пожалуй самое важное в книге ..
-
1 год назадОтличный обзор с цифрами. Всего 4 минуты и столько интересных выводов
-
3 года назадОписано все что не работает , но не дано ни одной полноценной идеи, а что ж должно применяться . Из серии "10 грехов маркетинга бла бла бла"