Краткое изложение Маркетинг

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Маркетинг книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

7

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Однажды ночью два специалиста по маркетингу ехали в машине из Москвы в Ярославль. Один спрашивал, а другой отвечал. Так родилась идея этой книги, в которую вошли вопросы, в разное время и разными людьми заданные маркетологу Игорю Манну. На ее страницах автор рассказывает о своем видении маркетинга, делится опытом с новичками и коллегами, дает рекомендации руководителям компаний и даже меряется силами с самим Филипом Котлером. В книге содержится 260 вопросов, то есть 260 мнений, мыслей, советов и идей. Многие из них можно, как призывает Игорь Манн, использовать в повседневной практике. Не исключено, что среди этих 260 вопросов вы отыщете свой – тот, который хотели бы, да не имели возможности задать Игорю Манну. У книги есть недостаток, который можно расценить как достоинство. Автор слишком часто приводит в пример себя и свое издательство, а страницы пестрят ссылками на его предыдущие книги. С одной стороны, похоже на самолюбование, а с другой – прекрасный практический пример продвижения своего бренда, продукта и компании. getAbstract рекомендует эту книгу как FAQ по маркетингу.

Об авторе

Игорь Манн – опытный маркетолог, консультант, издатель, автор книг “Маркетинг на 100%: ремикс” и соавтор книг “Маркетинговая машина” и “PR на 100%”.

 

Краткое содержание

Клиентинг вместо маркетинга

Нельзя объять необъятное, а маркетинг невозможно поместить в рамки одного исчерпывающего определения. Для этого он слишком многолик и недостаточно структурирован. Это и наука, и практика, и даже философия. Каждый смотрит на него со своей колокольни: ценообразования, рекламы, разработки продуктов... Итогом становятся новые и новейшие трактовки маркетинга. Книжные магазины завалены “откровениями”, чьи авторы просто-напросто переписывают Котлера. Или раздувают “кусочки маркетинга”, такие как брендинг, до отдельной лженауки (хотя брендинг – это всего лишь “превращение товара в Товар”). Одним словом, все самое главное, основное и значимое в маркетинге давным-давно придумано. Сказать о нем – или в нем – что-либо действительно новое архисложно. Тех, кому это удается, считаные единицы: Гай Кавасаки, Серджио Займан, Сет Годин.

В небольших компаниях маркетинг может существовать в качестве некой философии бизнеса, но в крупных это прежде всего практика, функция. В зависимости от поставленных задач он либо способствует увеличению продаж, либо создает им хорошую поддержку. В России понимание маркетинга затрудняется отсутствием адекватного перевода этого...


Другие книги на эту тему

Читайте того же автора

Фидбэк
7
Маркетинговая машина
7
Маркетинг на 100%: ремикс
8

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Agile-маркетинг
8
Маркетинговые войны
8
Как растут бренды
8
Аудиобрендинг
8
Революция платформ
8
Позиционирование
9

Связанные каналы

Комментарии к изложению