Книга

Непобедимая компания

Как непрерывно обновлять бизнес-модель вашей организации, вдохновляясь опытом лучших

Алан Смит, Александр Остервальдер, Ив Пинье , Фред Этьембль

Альпина Паблишер, 2021

Приобрести книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция
Четкая структура
Увлекательно

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Для выхода на новые рынки и повышения прибыльности, бесспорно, нужны инновации. Однако долголетие в бизнесе обеспечивается его переосмыслением. Лучше всего сопротивляются внешним и внутренним потрясениям те компании, которые одновременно исследуют новые пути развития и совершенствуют существующий бизнес. В своем увлекательном руководстве Алекс Остервальдер, Ив Пинье, Фред Этьембль и Алан Смит представляют практические инструменты картирования, набор паттернов для создания или улучшения бизнес-модели и подробные примеры из практики десятков организаций. Книга поможет вам руководить командами, работающими над инновациями и существующими бизнес-моделями.

Краткое содержание

Чтобы защититься от подрывных изменений на рынке, необходимо иметь два портфеля бизнес-моделей.

Нет такой компании, бизнесу которой ничто бы не угрожало. Новые технологии, смена потребительских предпочтений, стартапы с подрывными инновациями таят в себе опасность даже для самых известных и востребованных продуктов. Лучше других этим рискам противостоят компании, которые создают новые продукты и в то же время обновляют существующие направления бизнеса.

Успешные компании должны одновременно управлять двумя портфелями бизнес-моделей:

“Исследовательский портфель”. Основное направление – новые идеи и инновации, которые оцениваются с точки зрения ожидаемой прибыльности и уровня толерантности компании к риску и неопределенности.
“Рабочий портфель”. Основное направление – улучшение существующей бизнес-модели. Оцениваются финансовые, социальные или экологические выгоды, а также уязвимость компании для подрывных инноваций и изменения экономических условий.

Суть исследовательского портфеля – в итеративном экспериментировании, направленном на поиск прибыльных новых идей. Задача рабочего портфеля – стратегическое планирование с целью обеспечить предсказуемую устойчивую прибыль от существующих линеек продуктов. Для каждого из этих двух направлений нужны люди с определенным складом ума. Новаторам поручите искать новые идеи, а тем, кто силен в планировании и организации, – проекты, направленные на улучшение существующих бизнес-моделей.

Об авторах

Алекс Остервальдер и Ив Пинье – авторы таких инструментов, как шаблон бизнес-модели, шаблон ценностного предложения и карта бизнес-портфеля. Остервальдер и Алан Смит – соучредители Strategyzer, инновационного консалтингового агентства, в котором Фред Этьембль является партнером. Остервальдер, Пинье и Смит написали совместно с Грегори Бернарда книгу “Разработка ценностного предложения”. Совместно с Пинье Остервальдер написал “Построение бизнес-моделей”, а с Дэвидом Блэндом – “Тестирование бизнес-идей”.