Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Практика создания товарных знаков

Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Практика создания товарных знаков

Манн, Иванов и Фербер,

15 мин на чтение
10 основных идей
Есть текстовый формат

Что внутри?

Практические рекомендации по разработке графической идентификации торговой марки.



Рейтинг редакции

6

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Иван Васильев одним из первых среди российских авторов рискнул взяться за столь многогранную тему, как товарный знак. Более того, он постарался не только раскрыть ее с позиции дизайнера, но и затронуть все возможные практические аспекты – от проблем взаимодействия дизайн-студии с компаниями-клиентами и особенностей заключения договоров до процедуры регистрации товарных знаков в России и за рубежом. Многое в книге, безусловно, станет откровением для начинающего бизнесмена, впервые столкнувшегося с необходимостью разработки графического символа своего бренда. Однако значительная часть информации, к сожалению, окажется для него малопонятной либо ненужной, поскольку предназначена она для самых разных специалистов – дизайнеров, руководителей дизайн-бюро, системных администраторов, копирайтеров. Кроме того, большее количество примеров, иллюстраций и более тщательная работа редактора, несомненно, пошли бы тексту на пользу. Тем не менее getAbstract рекомендует эту книгу тем, кому нужен план действий по созданию, регистрации и использованию товарного знака, а также технические советы относительно доменных имен и базы данных элементов фирменного стиля.

Краткое содержание

Новый товарный знак и редизайн

Товарный знак – графический символ вашего бизнеса, товара или услуги, ключевая составляющая имиджа фирмы, поэтому к его созданию необходимо подходить продуманно. Руководитель компании должен представлять себе все стадии процесса его разработки, причем не только творческую, но и техническую его сторону. Чтобы создать запоминающийся знак, следует обращаться в профессиональную дизайн-студию. В ходе работы вам, скорее всего, придется взаимодействовать с арт-директором студии, менеджером проекта и дизайнерами – непосредственными исполнителями вашего заказа. Позднее для регистрации товарного знака вам понадобятся услуги патентного поверенного.

Начинать работу над новым товарным знаком нужно с “большой идеи”, выражающей миссию и ценности компании. Сформулировать ее не всегда просто, но дизайнеры могут в этом помочь, обсуждая концепцию с руководством и проводя интервью с ключевыми сотрудниками фирмы. Часто руководство компании в своем видении товарного знака отталкивается от рекламных материалов конкурентов и просит дизайнеров сделать, “как у них”. Между тем если ваш знак будет похож на используемый конкурирующей фирмой, вам будет нелегко...

Об авторе

Иван Васильев – предприниматель и дизайнер, основатель студии RockBee Design, автор семинаров по копирайтингу и проектированию веб-сайтов.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали