Краткое изложение Взлом маркетинга
Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Рецензия getAbstract
Ни для кого не секрет, что в современном маркетинге широко используются научные знания о том, какие факторы определяют поведение человека. До настоящего времени маркетологи видели свою задачу в том, чтобы оказать психологическое воздействие на потребителя и заставить его купить определенный товар. Однако новейшие достижения нейропсихологии, поведенческой экономики и когнитивной науки по-новому освещают процесс принятия покупательских решений. Почему, например, батарейки продаются лучше, если они размещены в супермаркете возле касс? Ничего ведь не меняется – тот же бренд, та же упаковка, то же качество товара. Единственное, что изменилось, – фактор, который автор книги называет “интерфейсом принятия решений”. Пример с батарейками – иллюстрация возможностей новой концепции маркетинга, в центре которой находится не товар, а решение о его покупке. В книге освещается достаточно сложная тема, но ее восприятие облегчается четкой логикой изложения и перечислением основных идей в конце каждой главы. getAbstract считает этот труд обязательным для специалистов по маркетингу и брендингу.
Из краткого содержания книги вы узнаете:
- Как наука объясняет поведение потребителей;
- Какие научные открытия используют маркетологи, чтобы влиять на принятие потребителями решений о покупке.
Об авторе
Фил Барден – бывший вице-президент T-Mobile. Занимает пост CEO в компании Decode Marketing (Великобритания).
Краткое содержание
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут.
Комментарии к изложению
Другие книги на эту тему
Книга включена в тематическую подборку:
-
Тематическая подборкаНейромаркетингПоследние достижения нейробиологии и манипулирование покупательским выбором.