Краткое изложение Культурный код

Как мы живем, что покупаем и почему

Альпина Паблишер, подробнее...

Купить книгу

Культурный код книга в кратком изложении
Почему один продукт пользуется успехом, а другой терпит фиаско? Все дело в соответствии культурным кодам рынка.

Рейтинг

7 Общий

6 Применимость

8 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

Ключевая идея этой книги проста: одни и те же понятия и объекты в разных национальных культурах воспринимаются по-разному, иначе говоря, имеют разные культурные коды. Эти коды управляют восприятием, поведением и выбором принадлежащего к той или иной культуре человека. Родившийся во Франции, но проживающий в США психоаналитик и маркетолог Клотер Рапай разработал собственный метод раскрытия культурных кодов. Рапай успешно применяет его для продвижения известных брендов на мировом рынке. Его клиентами являются более половины компаний из списка Fortune 100. В своей книге Рапай не только описывает этот метод, но и дает обзор культурных кодов Франции, Великобритании, Германии, Японии и США. Больше всего внимания он уделяет Америке, а вот Россию, к сожалению, не упоминает вообще. Несмотря на то что иногда автор делает слишком широкие обобщения, его выводы полезны и могут найти практическое применение. getAbstract рекомендует эту книгу в первую очередь бренд-менеджерам и маркетологам, а также всем тем, кого интересуют другие культуры.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Что такое культурные коды
  • Как они обусловливают наше поведение
  • Почему для успешного продвижения продукта необходимо знать его культурный код
  • Как расшифровать культурный код
 

Краткое содержание

Что такое культурный код
Все новое усваивается лучше на фоне эмоциональных переживаний. Родители могут долго объяснять ребенку, почему не стоит трогать горячую сковороду, но понятие “обжечься” так и останется для него абстракцией, пока он не прикоснется к ней и не испытает боль. Процесс...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторе

Психоаналитик и маркетолог Клотер Рапай – основатель и глава Archetype Discoveries Worldwide.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики