Краткое изложение Маркетинговая стратегия культурных инноваций

Как добиться успеха с помощью инновационной идеологии бренда

Oxford UP, подробнее...

Купить книгу

Маркетинговая стратегия культурных инноваций книга в кратком изложении
Функциональные характеристики продукта невозможно улучшать бесконечно. Предложите своим потребителям новую идеологию бренда.

Рейтинг

9 Общий

8 Применимость

9 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

Большинство специалистов по брендингу по-прежнему уповают на действенность стратегии “улучшенной мышеловки”. Ключом к успеху в этой модели выступают технические инновации, улучшающие функциональные характеристики продукта. В результате большинство брендов пытаются потеснить друг друга в сознании потребителя, подчеркивая одни и те же преимущества. Однако есть и бренды-имитаторы наподобие Starbucks, Marlboro и Ben & Jerry’s, которые стали лидерами рынка, не предложив ничего нового, кроме идеологии, вызвавшей живой отклик у определенных групп потребителей. В создании такой идеологии бренда и заключается суть “маркетинговой стратегии культурных инноваций”, которую описывают авторы книги. Возможно, читателям с поверхностными знаниями о маркетинге будет непросто извлечь из этой книги практическую информацию. И все же getAbstract настоятельно рекомендует познакомиться с приведенными в ней кейсами и тактическими рекомендациями всем, кто устал от бесконечного создания новых функций и хотел бы вывести свой бренд в лидеры посредством инноваций в сфере идеологии бренда.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • В чем заключаются недостатки маркетинговой модели “улучшенной мышеловки”
  • Как неприметные бренды становятся лидерами рынка благодаря “культурным инновациям”
  • Какие принципы лежат в основе “маркетинговой стратегии культурных инноваций”
 

Краткое содержание

Маркетинговая модель “улучшенной мышеловки”
Создавая инновационные продукты, компании чаще всего руководствуются стратегией “улучшенной мышеловки”, которую можно свести к лозунгу: “Улучшите конструкцию мышеловки, и люди к вам потянутся”. Логика этой модели заставляет конкурентов соперничать...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторах

Дуглас Холт – профессор Оксфордского университета, автор бестселлера “Как бренды становятся иконами”. Вместе со специалистом по брендингу Дугласом Кэмероном возглавляет консалтинговую фирму Cultural Strategy Group.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики