Краткое изложение Марки торговых сетей

Новые конкуренты традиционных брендов

Альпина Паблишер, подробнее...

Купить книгу

Марки торговых сетей книга в кратком изложении
Сегодня компаниям-производителям приходится конкурировать с брендами торговых сетей, когда-то считавшимися ширпотребом.

Рейтинг

8 Общий

8 Применимость

9 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

Когда-то давно по трафаретным черно-белым этикеткам можно было безошибочно узнать дешевые товары, продаваемые под марками магазина. Однако в наши дни марки розничных сетей успешно конкурируют с брендами фирм-производителей как по качеству, так и по цене. Рост их популярности создал совершенно новую ситуацию в брендинге и розничной торговле в целом. Эта ситуация сложилась на фоне масштабной трансформации рынка, вызванной глобализацией, ускорением развития многих тенденций и расцветом эпохи потребления. Авторы книги детально описывают этот новый этап развития рынка, иллюстрируя его примерами из практики крупнейших торговых и производственных компаний мира. Розничная торговля сама по себе – увлекательный бизнес, и авторы не менее увлекательно описывают ее важнейший компонент – собственные бренды ритейлеров. В книге теория органично дополняется описанием экспериментальных данных и анализом конкретных ситуаций. getAbstract рекомендует ее не только тем, кого интересует розничная торговля и новые тенденции в сфере потребления, но и тем, кто просто любит ходить по магазинам.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Как развивались бренды торговых сетей
  • Зачем предприятиям розничной торговли создавать собственные бренды
  • Как им извлекать максимальную прибыль из брендов с помощью сегментации рынка
 

Краткое содержание

Большой бизнес ритейлеров
Торговля продукцией под брендами розничных сетей (которые также известны как “частные торговые марки” и “бренды продавцов”) – это гигантский бизнес с годовым оборотом более триллиона долларов. Большинство современных потребителей с детства привыкли к маркам фирм...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторах

Нирмалья Кумар преподает маркетинг в Лондонской школе бизнеса, возглавляет подготовку топ-менеджеров в Центре маркетинга и является одним из руководителей Aditya Birla India Centre. Ян-Бенедикт Стенкамп – заведующий кафедрой маркетинга в Университете Северной Каролины.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

  • Тематическая подборка
    Розничная торговля
    В этой подборке – исследования поведения покупателей, приемы воздействия на решение о покупке в месте продажи, переход влияния от брендов к розничным сетям, история создания дисконтных магазинов.

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики