Краткое изложение Продающая упаковка

Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации

Манн, Иванов и Фербер, подробнее...

Купить книгу

Продающая упаковка книга в кратком изложении
Как заставить упаковку рекламировать ваш продукт?

Рейтинг

7 Общий

8 Применимость

6 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

Хорошо спроектированная упаковка способна рассказать покупателю об уникальности вашего торгового предложения, объяснить все выгоды от приобретения товара, дать совет по его использованию и вызвать желание сделать покупку как можно скорее. О том, как создать такую “продающую упаковку”, рассказывает автор этого красочного пособия, дизайнер Ларс Валлентин. Около 40 лет проработал Валлентин в штаб-квартире компании Nestle, отвечая за брендинг, коммуникации и дизайн. Теперь он щедро делится с читателем своим опытом по разработке упаковки товаров, ее связи с брендингом и эффективному использованию ее рекламных возможностей. Поскольку работа автора была связана преимущественно с созданием упаковки для пищевых продуктов, приводимые им примеры касаются в основном именно этой категории, однако основные рекомендации могут быть использованы в практике производителей любых товаров массового спроса. Валлентин рассматривает упаковку товара как часть маркетинговой и коммуникационной стратегии по продвижению бренда. getAbstract рекомендует книгу руководителям компаний, а также дизайнерам, маркетологам и специалистам в области коммуникаций.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Какова роль упаковки в продвижении продукта
  • Как эффективно использовать коммуникационные и рекламные функции упаковки
  • Как усилить привлекательность товара грамотным выбором формы и материала упаковки
 

Краткое содержание

Основные принципы создания упаковки
Упаковка любого товара несет не только техническую, но и коммуникационную функцию: в современном супермаркете она заменяет продавца, который мог бы рассказать покупателям о полезных свойствах и преимуществах каждого товара. От мастерства создателей...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторе

Ларс Валлентин – специалист в области маркетинговых коммуникаций и дизайна. Почти 40 лет проработал в компании Nestle в Швейцарии, возглавляя направление коммуникаций, брендинга, дизайна упаковки. Автор двух из девяти брендов Nestle.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики