Краткое изложение Разрешительный маркетинг

Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Альпина Паблишер, подробнее...

Купить книгу

Разрешительный маркетинг книга в кратком изложении
Как заставить потребителя обратить внимание на вашу рекламу? Сет Годин советует: “Просто его попросите!”

Рейтинг

7 Общий

8 Применимость

8 Новизна

6 Стиль

Рецензия getAbstract

Представьте, насколько эффективным был бы маркетинг, если бы вы имели возможность поддерживать личные отношения со всеми своими клиентами, а каждый из них добровольно бы согласился получать ваши рекламные материалы! Автор книги не только утверждает, что такой подход к маркетингу вполне реален, но и рассказывает, как его осуществить. В книге изложены основы “разрешительного” маркетинга – особой маркетинговой стратегии, позволяющей достучаться до потребителя сквозь непрерывно нарастающий шум, создаваемый традиционной рекламой (автор называет ее “отвлекающим” маркетингом). По его мнению, Интернет представляет собой идеальную среду для того, чтобы заинтересовать потребителя и вовлечь его в добровольное изучение маркетинговой информации. В изложении хорошо выдержан баланс между историческим обзором рекламной сферы, обсуждением принципов маркетинга и описанием практических методов применения новой концепции. getAbstract рекомендует эту книгу руководителям маркетинговых отделов любых компаний – в особенности тех, бизнес которых связан с Интернетом.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Какие факторы привели к появлению “разрешительного” маркетинга
  • Как выстроить маркетинговый процесс в соответствии с принципами нового подхода к маркетингу
  • Как “разрешительный” маркетинг облегчает установление доверительных и взаимовыгодных отношений с клиентами
 

Краткое содержание

Как добиться внимания потребителя
В современную эпоху информационное пространство перегружено рекламой, и время, которое потребитель затрачивает на то, чтобы внимательно изучить какое-либо маркетинговое сообщение, становится все более дефицитным ресурсом. Преимущество разрешительного маркетинга...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторе

Сет Годин – вице-президент Yahoo! по прямому маркетингу, основатель приобретенной Yahoo! компании Yoyodyne, которая впервые начала заниматься в Интернете кампаниями по продвижению и прямой почтовой рассылкой.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Читайте того же автора

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики