Краткое изложение Ритейлизация

Как брендам выжить в эпоху диктата розничных сетей

Kogan Page, подробнее...

Купить книгу

Ритейлизация книга в кратком изложении
Чтобы иметь прибыль, производители отныне должны вступать в партнерство с розничными сетями – или исполнять их прихоти.

Рейтинг

7 Общий

8 Применимость

8 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

Любое крупное политическое движение, любая религия или любой этап в развитии науки начинается с революции. Для современного маркетинга этой революцией может стать такое явление, как ритейлизация, или переход власти над потребителями от брендов к розничным сетям. По утверждению авторов этой книги, отныне бизнес должен опираться не на бренды, а на продажи через розничные сети. Владельцы брендов пытаются научиться работать с ритейлерами уже не одно десятилетие, и хотя некоторые производители достигли на этом пути определенного успеха, многие потерпели фиаско. Авторы книги анализируют состояние мирового потребительского рынка на основе данных исследования “Ритейлизация в 2005 году”. Это самое масштабное из всех когда-либо имевших место исследований о продажах фирменных продуктов провела компания A.C. Neilsen совместно с рекламным агентством BBDO Europe. Наивных оптимистов, верящих в традиционные методы продвижения брендов, авторы предупреждают о новых опасностях, которые таит обострившаяся конкуренция, и предлагают им варианты выхода из сложившейся ситуации. getAbstract рекомендует эту книгу прежде всего бренд-менеджерам, которые не согласны мириться с диктатурой розничных сетей.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • О том, что сегодня власть на рынке перешла от брендов к потребителям и крупным розничным сетям
  • Как владельцам брендов выгодно использовать эту ситуацию
  • Какие меры необходимо предпринять производителям и чем им грозит промедление
  • Как провести ритейлизацию своего бренда
 

Краткое содержание

Закат эпохи брендинга
Сегодня мы стали свидетелями того, как розничные торговые сети уверенно одерживают верх над владельцами брендов. С чисто коммерческой точки зрения решающий удар по брендам уже нанесен – США, наряду со многими другими развитыми странами, вступили в эпоху безраздельного...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторах

Ларс Томассен и Кит Линкольн занимали руководящие посты в компаниях рекламной отрасли. Оба они тридцать лет проработали в сфере маркетинга и брендинга. Энтони Эконис – консультант по маркетингу, специализирующийся на глобальном продвижении брендов.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

  • Тематическая подборка
    Тенденции в маркетинге
    Из этой подборки вы узнаете о том, что происходит в наше время с концепцией брендинга, традиционными способами привлечения и удержания клиентов, а также проверенными методами ценообразования.

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики