Краткое изложение Создание одушевленного бренда

Проникновение в сущность брендинга

Kogan Page, подробнее...

Купить книгу

Создание одушевленного бренда книга в кратком изложении
Вместо того чтобы послушно следовать за спросом, управляйте им, предлагая потребителям одушевленные бренды.

Рейтинг

8 Общий

9 Применимость

8 Новизна

8 Стиль

Рецензия getAbstract

На страницах этой книги говорится о том, почему для продвижения бренда специалистам по маркетингу следует выйти за рамки стандартных маркетинговых приемов и начать ориентироваться на эмоции и жизненные ценности потребителей. Тему брендинга авторы рассматривают с точки зрения профессионала-европейца. Социологический и экономический анализы брендинга удачно сочетаются в книге с актуальными примерами из практики. Во второй части книги описаны методы создания брендов, обладающих особой притягательностью – одушевленных, как их называют авторы. Пока специалисты спорят о применимости “социального брендинга”, авторы книги в высшей степени убедительно излагают свою позицию по этому вопросу. getAbstract рекомендует ознакомиться с этой книгой каждому специалисту по брендингу и маркетингу.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Что такое одушевленный бренд
  • Как измеряется “сила” бренда
  • С какими трудностями сталкиваются специалисты по маркетингу при работе с брендами, ориентированными исключительно на потребителя
  • Как сделать бренд одушевленным
 

Краткое содержание

Душа бренда
Удовлетворение потребностей клиента не всегда было центральной задачей маркетинга. Идею о том, что продукция компаний в первую очередь должна соответствовать запросам клиентов, первым высказал профессор Гарвардского университета Теодор Левитт в 1960 году. С тех пор маркетинг...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторах

Хелен Эдвардс читает лекции по бренд-менеджменту в Лондонской школе бизнеса (Великобритания). Дерек Дей имеет многолетний опыт работы с брендами во всех товарных категориях и профессиональные награды за достижения в сфере маркетинга.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

  • Тематическая подборка
    Создание и возрождение бренда
    Что бы ни говорили о том, что бренды – это миф, с сильным брендом неразрывно связано доверие потребителей.

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики