Краткое изложение Что делают великие компании

или Как отделить лучшее от прочего

Питер, подробнее...

Купить книгу

Что делают великие компании книга в кратком изложении
В подходе “бренд как бизнес” бренд рассматривается как основа для принятия любых решений.

Рейтинг

8 Общий

8 Применимость

7 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

Никогда в истории бизнеса бренд не играл такой существенной роли в конкурентной борьбе, как сейчас. Дениз Ли Йон, бывший вице-президент и директор по бренду и стратегии компании Sony, в своей книге объясняет разницу между брендингом в его традиционном понимании и инновационным, более эффективным подходом к построению бренда, который она называет стратегией “бренд как бизнес”. Свою концепцию автор строит на семи принципах, последовательно раскрывая их в своей книге. В центре ее внимания – формирование корпоративной культуры, налаживание связей с клиентами, инновации, предоставление качественных товаров и услуг, а также четкое определение бизнес- и социальной миссии компании. Автор приводит многочисленные примеры как успешного, так и неудачного подхода известных компаний к построению и использованию своего бренда. getAbstract рекомендует познакомиться с этим подходом к брендингу руководителям компаний, маркетологам и основателям стартапов.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Какие семь принципов помогут создать великий бренд
  • Что представляет собой концепция “бренд как бизнес”
  • Как подход “бренд как бизнес” позволяет решать разные проблемы
 

Краткое содержание

Построение бренда – больше, чем брендинг, как его принято понимать
Свыше 60% директоров по маркетингу и бренд-менеджеров, участвовавших в опросе Ассоциации национальных рекламодателей США, считают, что при принятии решений в их компаниях вопросы, связанные с брендом, никак не учитываются...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторе

Дениз Ли Йон – бывший вице-президент Sony, консультант, лектор. Свыше 25 лет поработала в сфере брендинга.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики