Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Марк Эко

Я-бренд

Формула успеха

Питер, 2015

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

История Марка Эко: от нескольких раскрашенных футболок до компании с оборотом в сотни миллионов долларов.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы
Источник вдохновения

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

В своей книге дизайнер одежды Марк Эко, ничего не приукрашивая, рассказывает о своих успехах и неудачах на пути к созданию всемирно известного бренда. Он дерзко мечтал и многого достиг, больно падал, но быстро усваивал жизненные уроки. Теперь он может гордо демонстрировать окружающим свои боевые шрамы. Эко в подробностях описывает процесс создания и развития бренда на основе выведенной им “формулы аутентичности”. По достоинству оценивая креативный замысел этой книги, ее продуманный дизайн и иллюстрации, getAbstract рекомендует историю бизнеса Марка Эко предпринимателям и творческим людям – всем, кому необходимо найти свой особый почерк.

Краткое содержание

“Формула аутентичности”

Аутентичный бренд – будь то личный бренд или корпоративный, под которым выпускается множество разных продуктов, – это живой, развивающийся организм. Чем бы вы ни занимались, аутентичный, самобытный бренд станет для вас компасом, указывающим верное направление во времена экономических спадов, при выборе стиля управления или творческого подхода. Он поможет вам выстоять нападки критиков. Без компаса можно легко сбиться с пути под воздействием внешних сил.

Начало бренду Марка Эко было положено в первой половине 1980-х годов в гараже родительского дома в Лейквуде, в штате Нью-Джерси. В старших классах школы Марк начал расписывать аэрографом футболки и продавать их одноклассникам. За следующие 15 лет он сумел построить многомиллионный розничный бизнес. Рассказывая о своей карьере, Эко описывает, как на пути создания собственного бренда он пришел к “формуле аутентичности”. В его представлении “Аутентичность равна вашему Уникальному голосу, помноженному на Правдивость, плюс ваш Потенциал изменения, помноженный на Радиус психологического воздействия, возведенного в степень Силы воображения”. Свой главный совет начинающим предпринимателям дизайнер формулирует...

Об авторе

Марк Эко – модный дизайнер, сооснователь компании Eckō Unlimited, президент Complex Media.

Комментарии к изложению

Войти, чтобы поделиться своим мнением
Л. Ш. 6 лет назад

1. Заниматься тем, что получается и нравится
2. Объединяться с лучшими и находить ресурсы поглощая или вливаясь в компании с нужными ресурсами
3. Усиливать свой бренд через эмоциональное влияние на публику и взаимодействуя с др брендами