Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Чак Мартин

Третий экран

Маркетинг в эпоху мобильных технологий

Nicholas Brealey Publishing, 2011

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Мобильный маркетинг – совершенно новый канал общения компаний с целевой аудиторией, потенциал которого до сих пор во многом не раскрыт.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Руководитель исследовательской компании Mobile Future Institute Чак Мартин – один из ведущих мировых экспертов по мобильному маркетингу. В этой книге Мартин представил проницательный анализ перспектив обширного, быстро растущего рынка мобильных услуг, у участников которого до сих пор есть множество нереализованных возможностей по извлечению прибыли. getAbstract считает, что если вы хотите узнать много нового о мобильной рекламе и понять, каким образом планировать и осуществлять стратегию мобильного маркетинга, то вы вряд ли найдете руководство лучше этого.

Краткое содержание

Мобильный интерфейс Cars.com

“Первым экраном” можно считать телевидение, которое первым стало связывать компании с массовой аудиторией. По этой аналогии компьютеры – это “второй экран”, а “третий экран” – это мобильные технологии, эпоха которых только начинается.

Интернет-аукцион по продаже автомобилей Cars.com открылся в 1997 году. За первые полгода сайт посетили полмиллиона человек. Для поиска автомобиля на сайте достаточно указать марку и модель, ценовой диапазон и почтовый индекс, и через несколько секунд пользователь получит список подходящих вариантов с телефонами продавцов. Сейчас Cars.com ежемесячно посещают 10 миллионов человек. В 2009 году была создана версия сайта для мобильных телефонов. По словам Ника Фотиса из Cars.com, “мобильная версия создавалась исходя из предположения, что людям прежде всего интересна не подробная информация об автомобилях, а место их продажи”. Сайт предлагает варианты, которые находятся ближе всего к месту проживания покупателя, тем самым подталкивая к покупке. Мобильное приложение Cars.com позволяет заходить на сайт аукциона быстрее, чем стандартный браузер. Во втором случае посетители просматривают по 12–15 страниц за сеанс, ...