书籍

史诗般的内容营销

如何通过事半功倍的营销来讲述不同的故事、突出重围、赢得更多客户

乔·普利兹

McGraw-Hill, 2013

购买此书

离线阅读

Amazon Kindle

评级

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

关键特征

实用性

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

导读荐语

目前，营销正在发生锐变。传统营销采用一对多的宣传方式，缺乏可信度，缺少趣味性和实质性的内容。内容营销则不会中断内容，因为它本身就是内容。本书作者乔·普利兹是内容营销的先驱，他揭示了内容营销的一些指导原则，并且就如何开展成功的内容营销项目提出了建议。他强调，营销者应该找机会调整自己的营销内容。比如，他在写作本书时就把他在其他媒体上获得的材料进行了卓有成效的调整。他将博客帖子、列表、问答和杂志文章整合起来，让本书信息丰富、侃侃而谈。尽管普利兹的阐述方式略显杂乱，但是书中每一章的信息都很实用，都很有价值。getAbstract诚挚地向所有销售主管以及希望利用新媒体进行营销者介绍他的深刻见解和营销策略。

浓缩书

内容营销时代

传统、单线、单向、具有破坏性的大众传媒——比如收费的电视商业广告——逐步没落。如今，内容营销大行其道。在北美，不论其规模和行业，百分之九十的企业都将内容作为营销项目的组成部分，以此吸引和留住客户，获得销售业绩和盈利。

内容营销是指“创造和传播有价值、引人注目的内容，以吸引和赢得那些被明确界定和认同的目标观众的营销和商业流程”。客户所关心的不再是企业信息，而是他们自己。很多人都真心喜欢内容营销中的内容，千禧一代更是对其喜爱有加；有80%的人表示，他们希望企业发布一些有趣的内容。

你可以通过展现企业员工的专业技能和素养来讲述你的品牌故事，激发客户和股东的热情。你的员工和管理者都是丰富的故事素材源。你可以像讲述某个村庄的生活那样讲述你企业的日常运作。

内容营销的形式多种多样，包括：博客、电子快讯、白皮书、文章、电子书、案例研究、推荐书、网络研讨会、网络广播、视频、在线新闻发布、定制杂志、时事通讯、电子杂志、在线学习、移动应用程序、电话会议、播客、圆桌会议、行业排行列表、印刷图书、有声读本、虚拟贸易展、漫画书、路演、品牌内容应用程序、在线游戏、信息图、在线调查、研讨论坛，等等。

关于作者

乔·普利兹（Joe Pulizzi）是内容营销的传播者，他创立了内容营销协会，这是一家领先的内容营销培训机构，主要为企业品牌作内容营销培训。

恭喜你又学完了一篇干货！复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓

快速登录后即可发言

史诗般的内容营销

如何通过事半功倍的营销来讲述不同的故事、突出重围、赢得更多客户

离线阅读

评级

关键特征

导读荐语

浓缩书

内容营销时代

关于作者

我的标记

恭喜你又学完了一篇干货！复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓

猜你喜欢

同主题延伸阅读

赢得受众

不服输

粘性营销

视频营销

黑客营销

权威修炼手册

相关技能