Перейти к содержанию сайта
用事实说话
书籍

用事实说话

在看重企业宗旨的时代里,如何通过实实在在的市场推广取得胜利

Kogan Page, 2021 подробнее...

购买此书

评级

9

关键特征

  • 实用性
  • 实例
  • 启发灵感

导读荐语

在过去十年中,世界各地的组织已经转变为目标驱动模式:寻求更强大的组织文化、更强有力的消费者影响力和业绩提升。在这样的背景下,战略专家约翰·奥布莱恩和大卫·加拉彻对企业宗旨进行了引人入胜、全面的讨论,并提供了大量事例和当下研究(含新冠疫情的影响)。任何职级的市场营销人员、公共关系人员和领导都会在其中找到有帮助的见解与可行建议。

浓缩书

企业必须展现出“知情同理心”。

拥有知情同理心,代表着要了解自己业务之外的大环境,以及理解他人看待和感知世界的方式。知情同理心已经成为了企业必不可少的品质,因为现在的公司必须建立更广阔的关系网,从而与整个生态体系互动,并且了解世界会如何介入或影响他们的业务。企业必须意识到哪些问题受到社会关注,例如维权运动“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)或利益相关者的道德期待,并表现出真正的同理心。

由于全球流行病,加上其他经济、地缘政治和个体的变化,整个世界的波动性、不确定性、复杂性和模糊性(VUCA 2.0,即Volatility, Uncertainty, Complexity and Ambiguity)已经达到了新的层次。公司必须提出以人为本的解决方案。

企业宗旨代表了一种新的商业理念和战略,而不是一种营销手段。

企业是为了创造股东价值而存在的,这个观念已经被企业宗旨的概念所取代。转变公司理念的措施包括承担企业社会责任、进行可持续发展和社会责任投资,而企业宗旨提出了一种全新的模式。

关于作者

英帝国勋位获得者约翰•奥布莱恩(John O'Brien MBE)是高级企业宗旨战略家,也是宏盟(Omnicom)旗下 ONE HUNDRED 集团在欧洲、中东和非洲的管理合伙人。大卫•加拉彻(David Gallagher)负责宏盟公关部门的国际增长与发展。


恭喜你又学完了一篇干货!复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓

猜你喜欢

相关技能

Трансформация с использованием ИИ
Привлекайте и нанимайте персонал
Развивайте эмоциональный интеллект
Эффективно общайтесь
Превратите потенциальных клиентов в реальных
Создайте бизнес-план
Цифровая трансформация
Кейсы из практики HR
Будущее работы
Ведите трансформацию с использованием ИИ
Управляйте цифровым маркетингом
Управляйте командной эффективностью
Включите цифровую организацию
Укрепить кибербезопасность
Предпринимательство
Высшее руководство
Управление персоналом
Повышайте культурную компетентность
Осуществляйте стратегическое руководство
Управляйте собой
Лидерство
Управляйте корпоративными коммуникациями
Управляйте людьми и талантами
Маркетинг
Освойте продажи B2B
Освойте навыки межличностного общения
Разрабатывайте маркетинговые стратегии
Личностный рост
Ведите стратегическое планирование
Продажи
Софт-скиллз
Стратегия цифровой трансформации
Устойчивое развитие
Изучите тему организаций
Формируйте общее видение
Узнайте о социальных сдвигах
Создайте культуру безопасности
Поощряйте клиентоориентированность
Объясняйте ценность предложения
Изучите тему организационной культуры
Менеджмент
Создавайте спрос
Создайте цифровую культуру
Выстраивайте бренд работодателя
Освойте контент-маркетинг
Сформулируйте цель, видение и миссию
Внедряйте стратегии ESG
Измерьте влияние ИИ на бизнес
Ведите корпоративный блог
Будьте искренни
Разъясняйте корпоративную стратегию
Создайте стратегию внешних коммуникаций
Разъясняйте общие корпоративные цели
Освойте брендинг
Рассказывайте захватывающие истории
Измерьте влияние цифровой трансформации
Подходите к общению стратегически
Проявляйте эмпатию
Управляйте корпоративной репутацией
Изучите тему бизнес-обоснования для ESG
Определяйте ключевые ценности
Формируйте организационную культуру