Специалист по цифровому маркетингу Скотт Бринкер призывает маркетологов заняться “хакерством”, под которым имеет в виду применение к маркетингу методологий разработки нового продукта, доказавших свою эффективность в сфере ИТ. Круг затрагиваемых в книге тем обширен и включает практику управления, инновации, тестирование, масштабирование и многое другое. Автор убедительно доказывает, что маркетологи должны освоить методы agile-менеджмента и бережливого управления. Цифровые маркетологи по достоинству оценят предложенную Бринкером гибридную концепцию, объединяющую принципы менеджмента в области маркетинга и разработки ПО.
“Хакерство” в маркетинге
Для современных маркетологов слово “хакерство” означает применение к маркетингу новаторских подходов, возникших в сфере разработки программного обеспечения. Несмотря на то что нецифровые маркетинговые каналы – печатная, теле- и радиореклама – все еще играют определенную роль, маркетинг на глазах превращается в цифровую профессию. Изобилие цифровых устройств и возможность потребителей в любом месте зайти в Интернет радикально изменили процесс принятия ими покупательских решений. Те компании, которые по-прежнему относятся к цифровому маркетингу как к отдельному, узкоспециальному направлению работы, скоро неумолимо начнут отставать.
“Цифровая динамика”
Цифровая динамика – это процессы, возникающие под воздействием пяти особенностей: “скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности”. Цифровые коммуникации практически мгновенны. Цифровые приложения, например веб-сайты, могут бесконечно адаптироваться: изменения не требуют больших усилий и средств и могут быть запрограммированы. “Сопредельность” позволяет попадать с одного веб-сайта на другой в один клик. Масштабируемость контента ограничена лишь способностью человека его осмысливать. Затраты на то, чтобы донести информацию о вашей компании, товарах или услугах до ...
Скотт Бринкер, редактор блога Chief Marketing Technologist, является соучредителем Ion Interactive, компании, разрабатывающей программное обеспечение.
Комментарии к изложению