Ignorer la navigation
Agile-маркетинг
Книга

Agile-маркетинг

Хакерские практики для эффективного бизнеса

Манн, Иванов и Фербер, 2019 plus...

Приобрести книгу

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Подробное освещение
  • Практические советы
  • Рассказ инсайдера

Рецензия getAbstract

Специалист по цифровому маркетингу Скотт Бринкер призывает маркетологов заняться “хакерством”, под которым имеет в виду применение к маркетингу методологий разработки нового продукта, доказавших свою эффективность в сфере ИТ. Круг затрагиваемых в книге тем обширен и включает практику управления, инновации, тестирование, масштабирование и многое другое. Автор убедительно доказывает, что маркетологи должны освоить методы agile-менеджмента и бережливого управления. Цифровые маркетологи по достоинству оценят предложенную Бринкером гибридную концепцию, объединяющую принципы менеджмента в области маркетинга и разработки ПО.

Краткое содержание

Хакерство в маркетинге

Для современных маркетологов слово “хакерство” означает применение к маркетингу новаторских подходов, возникших в сфере разработки программного обеспечения. Несмотря на то что нецифровые маркетинговые каналы – печатная, теле- и радиореклама – все еще играют определенную роль, маркетинг на глазах превращается в цифровую профессию. Изобилие цифровых устройств и возможность потребителей в любом месте зайти в Интернет радикально изменили процесс принятия ими покупательских решений. Те компании, которые по-прежнему относятся к цифровому маркетингу как к отдельному, узкоспециальному направлению работы, скоро неумолимо начнут отставать.

Цифровая динамика

Цифровая динамика – это процессы, возникающие под воздействием пяти особенностей: “скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности”. Цифровые коммуникации практически мгновенны. Цифровые приложения, например веб-сайты, могут бесконечно адаптироваться: изменения не требуют больших усилий и средств и могут быть запрограммированы. “Сопредельность” позволяет попадать с одного веб-сайта на другой в один клик. Масштабируемость контента ограничена лишь способностью человека его осмысливать. Затраты на то, чтобы донести информацию о вашей компании, товарах или услугах до ...

Об авторе

Скотт Бринкер, редактор блога Chief Marketing Technologist, является соучредителем Ion Interactive, компании, разрабатывающей программное обеспечение.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Связанные навыки

Развивайте карьеру
Карьера
Эффективно общайтесь
Развивайте организацию
Цифровая трансформация
Управляйте проектами
Drive Team Performance
Предпринимательство
Управление персоналом
Стратегически подходите к инновациям
Лидерство
Управляйте продуктовыми инновациями
Менеджмент
Личностный рост
Софт-скиллз
Strategize Digital Transformation
Strengthen Team Collaboration
Навыки для работы
Управляйте разработкой продуктов
Используйте цифровые средства в общении
Привлекайте и нанимайте персонал
Выстраивайте бренд работодателя
Практикуйте предпринимательский подход
Build Digital Culture
Execute Digital Operations
Стимулируйте командную выработку идей
Проявляйте организационную амбидекстрию
Создавайте прототипы и тестируйте идеи
Enable Digital Organization
Assess Digital Maturity
Маркетинг
Применяйте маркетинг на основе данных
Разрабатывайте инновационные продукты
Отстаивайте новые идеи
Применяйте творческий подход
Practice Transformational Leadership
Совместно ищите творческие решения
Разрабатывайте маркетинговые стратегии
Организуйте процесс создания инноваций
Поощряйте эксперименты
Build Digital Business Models
Приучайте сотрудников к ответственности
Повышайте гибкость команды
Поощряйте креативность
Управляйте цифровым маркетингом
Применяйте методологию Scrum
Применяйте методы бережливого стартапа
Инновации
Внедряйте принципы Agility
Формируйте культуру инноваций