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Blockbusters

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Blockbusters

Como construir produtos vencedores no negócio do entretenimento

Elsevier Editora,

15 мин на чтение
10 основных идей
Есть текстовый формат

Что внутри?

Descubra como nascem os grandes sucessos da mídia.


Avaliação Editorial

8

Qualidades

  • Inovativo
  • Panorama Geral
  • Cativante

Recomendação

Escrito como um verdadeiro estudo de caso da indústria do entretenimento americano, este material descreve em detalhes os acordos e estratégias por trás dos grandes sucessos que fazem parte de nossas vidas. Produtoras de vídeo, canais de TV e gravadoras, além de times de futebol e ligas esportivas, todos brigam para serem os primeiros e maiores. A professora e pesquisadora Anita Elberse resume tudo isso no que ela chama de “estratégia blockbuster”, o domínio massivo do mercado através do marketing agressivo e milionário. O livro é extremamente interessante, escrito em tom narrativo ágil. É fruto de entrevistas com vários executivos do setor e pesquisas estatísticas, o que traz uma visão singular da indústria. O texto, porém, pode se tornar cansativo devido à falta de subtítulos e sessões nos capítulos. A getAbstract indica esta leitura a profissionais de marketing e gestores de projetos de mídia e de conteúdo digital.

Resumo

“O vencedor leva tudo”

TV, cinema e grandes editoras usam a mesma estratégia para obter sucesso em seus empreendimentos. Elas investem o máximo em poucos produtos ao invés de distribuir seu orçamento por todo o portfólio. Esta é uma estratégia arriscadíssima, porém é assim que funciona a indústria do entretenimento. Eles fazem grandes investimentos em poucos itens fazendo com que sejam bem-sucedidos. Isso pode soar como contrassenso em outros setores, mas, se não fizerem isso, eles aumentam suas chances de fracassar.

A estratégia blockbuster inclui pagar salários astronômicos a grandes estrelas como Robert Downey Jr. e Will Smith na tentativa de angariar mais audiência. Ao adotar a estratégia blockbuster um estúdio investe uma quantidade massiva de seus recursos de marketing e produção em uma quantidade seleta de produtos na esperança de que eles tragam a maior parte dos lucros. Essas apostas são o que chamamos de blockbusters. Tomemos como exemplo os estúdios Warner Bros. que em 2010 lançaram 22 filmes. Eles gastaram mais de um bilhão de dólares em produção e outros 700 milhões em publicidade. Um terço de todo esse orçamento foi para seus três principais...

Sobre a autora

Anita Elberse é professora de gestão de negócios na Harvard Business School. Suas pesquisas buscam entender a causa do sucesso de produtos de entretenimento.


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