Anita Elberse
Blockbusters
Como construir produtos vencedores no negócio do entretenimento
Elsevier Editora, 2014
Что внутри?
Descubra como nascem os grandes sucessos da mídia.
Recomendação
Escrito como um verdadeiro estudo de caso da indústria do entretenimento americano, este material descreve em detalhes os acordos e estratégias por trás dos grandes sucessos que fazem parte de nossas vidas. Produtoras de vídeo, canais de TV e gravadoras, além de times de futebol e ligas esportivas, todos brigam para serem os primeiros e maiores. A professora e pesquisadora Anita Elberse resume tudo isso no que ela chama de “estratégia blockbuster”, o domínio massivo do mercado através do marketing agressivo e milionário. O livro é extremamente interessante, escrito em tom narrativo ágil. É fruto de entrevistas com vários executivos do setor e pesquisas estatísticas, o que traz uma visão singular da indústria. O texto, porém, pode se tornar cansativo devido à falta de subtítulos e sessões nos capítulos. A getAbstract indica esta leitura a profissionais de marketing e gestores de projetos de mídia e de conteúdo digital.
Resumo
Sobre a autora
Anita Elberse é professora de gestão de negócios na Harvard Business School. Suas pesquisas buscam entender a causa do sucesso de produtos de entretenimento.
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