Перейти к содержанию сайта
Convergência
Livro

Convergência

Transformando o seu negócio através do cruzamento de marketing e tecnologia

Wiley, 2013 подробнее...

Ler offline ou discutir

 Debater

Avaliação Editorial

7

Qualidades

  • Aplicável

Recomendação

Os autores Bob Lord e Ray Velez, executivos da Razorfish, uma agência de propaganda de ponta voltada a todos os formatos de mídia, detalham imagens vívidas do impacto causado pelo cruzamento entre o marketing e a tecnologia. Eles explicam os desafios e oportunidades inerentes a um mundo dos negócios em transformação. A Razorfish tem lucrado, e por vezes, inclusive liderado a atual onda da “tecnomídia”, resultado da consolidação das mudanças nas tecnologias e na mídia. As ideias dos autores são valiosas, mas não estão na vanguarda. Eles discutem tendências já bem consolidadas ao invés de prever mudanças futuras. A getAbstract recomenda esta avaliação precisa dos autores aos interessados em saber mais sobre o status quo complexo dos dias de hoje e a todos aqueles atentos às tendências das mudanças, interessados em marketing ou responsáveis por elaborar mensagens corporativas.

Resumo

Convergindo

O período atual da convergência é resultado da “colisão entre a mídia, a tecnologia e a criatividade”. Vários fatores estão na origem desse embate. A Internet tornou a comunicação global rápida e barata. Conforme vão atrás de empregos em outros países, milhões de pessoas se mudam, levando consigo as suas culturas e costumes e criando novas culturas híbridas. As fronteiras estão desaparecendo em todo o lado: empresas que competiam entre si buscam agora a parceria. As empresas devem estar prontas para mudar, e rapidamente. O inimigo deste processo é o “silo”. Os silos dão margem para o individualismo e o isolamento, impedindo as mudanças necessárias e integradas que a sua empresa exige.

O modelo de comunicação de mão única das décadas anteriores se foi. A mídia dos dias de hoje possui vários canais; tudo se cruza e a sua mensagem deve ser ouvida em um cenário comunicativo em permanente mudança. A tecnologia costumava fazer parte da infraestrutura, algo que um departamento corporativo isolado controlava bem. Agora, a tecnologia permeia o seu negócio. Ele impulsiona a inovação e nenhum departamento pode ignorá-lo. No passado você contratava profissionais de...

Sobre os autores

Bob Lord, CEO global da Razorfish, é ativo na comunidade TED. Ray Velez, especialista em ciclo de vida dos softwares, é o CTO global da Razorfish.


Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Relacionados a habilidades

Трансформация с использованием ИИ
Применяйте творческий подход
Эффективно общайтесь
Разрабатывайте инновационные продукты
Развивайте организацию
Откройте и поймите цифровые технологии
Включите цифровую организацию
Предпринимательство
Выполнять цифровые операции
Высшее руководство
Стратегически подходите к инновациям
Лидерство
Используйте ИИ для бизнес-стратегии
Используйте ИИ в своих повседневных задачах
Принимайте оптимальные решения
Управляйте постпродажными отношениями
Менеджмент
Анализ отраслевых рынков
Маркетинг
Освойте навыки сотрудничества
Личностный рост
Продажи
Софт-скиллз
Повышайте цифровую грамотность
Изучите тему потребительского поведения
Понимать экономику
Навыки для работы
Генерируйте идеи
Используйте ИИ для анализа рынка
Внедряйте мобильный маркетинг
Освойте контент-маркетинг
Освойте метод дивергентного мышления
Проявляйте организационную амбидекстрию
Используйте ИИ для сегментации клиентов
Эффективно используйте инструменты CRM
Сотрудничайте с другими отделами
Изучите и поймите крайние вычисления
Принимайте решения на основе данных
Используйте рекламу эффективно
Создайте цифровую культуру
Рассказывайте захватывающие истории
Используйте ИИ для анализа данных
Цифровая трансформация
Эффективно анализируйте данные
Создавайте спрос
Внедряйте принципы Agility
Поведенческая экономика
Совместно ищите творческие решения
Ведите прямой маркетинг
Анализируйте данные пользователей
Стратегия цифровой трансформации
Используйте ИИ для маркетинга
Используйте ИИ для персонализации кампаний
Отрасль развлечений и СМИ
Откройте и поймите облачные вычисления
Управляйте цифровым маркетингом
Будущее отрасли развлечений и СМИ
Инновации
Используйте ИИ для маркетинговой аналитики
Проблемы отрасли развлечений и СМИ
Ведите маркетинг в сфере e-commerce
Откройте и поймите аналитику данных и большие данные
Применяйте маркетинг на основе данных