Dan Herman
Deje atrás a los clones de la Maestría en Administración de Empresas
Guía alternativa para la estrategia, la mercadotecnia y la imagen de marca competitivas
Paramount Market Publishing, 2008
Что внутри?
En mercadotecnia y estrategia, deje atrás a los Maestros en Administración de Empresas, ya que todos piensan igual. Compita con ellos en los términos de usted, no de ellos.
Reseña
El libro de Dan Herman no es sobre las maestrías en administración de empresas (MBA); simplemente está mal titulado. De hecho, su tema es el poder continuo de la diferenciación de productos, y desafía el modo en que los mercadólogos conceptualizan su trabajo. Explica cómo “electrificar” a los consumidores mediante la creación de productos y servicios innovadores que sus competidores, “clones de MBA”, no desean imitar, otorgándole así a usted el monopolio. Herman aparece como un estratega audaz, pero como su pensamiento es matizado y complejo, su libro es, a menudo, difícil de seguir. Aun así, getAbstract lo considera un texto útil para la estrategia de mercado, y lo recomienda a todo mercadólogo. Aunque decida no seguir la lógica de Herman en cada punto, aprovechará sus ideas inteligentes y dejará atrás a todos esos clones de MBA.
Resumen
Sobre el autor
Dan Herman es copropietario y director ejecutivo de una empresa que ofrece servicios de consultoría en estrategia global. También se dedica a moderar conferencias, así como talleres de capacitación.
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