Video

Die Brand-Mapping-Strategie

Karen Tiber Leland

Talks at Google, 2018

Lesen, hören oder diskutieren

Diskutieren

1×

Войдите, чтобы прослушать аудиоверсию краткого изложения.

Bewertung der Redaktion

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Qualitäten

Umsetzbar
Überblick
Unterhaltsam

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Rezension

Marketingexpertin und Markenentwicklerin Karen Tiber Leland erzählt in diesem Video unterhaltsam und anschaulich, worin das Wesen von persönlichen Marken besteht. Sie definiert zwölf Marken-Archetypen, denen die meisten Menschen zugeordnet werden können. Und sie erklärt, wieso es nicht nur wichtig ist, die eigene Marke zu kennen, sondern auch die der Kollegen. Denn Teams, die möglichst viele unterschiedliche Markentypen vereinen, haben oftmals einen echten Vorteil.

Zusammenfassung

Im Kern Ihrer persönlichen Marke stehen die Energie und die Stimmung, die Sie mit sich bringen.

Eine eigene, unverkennbare Marke zu haben, ist enorm wichtig. Sie müssen hundertprozentig wissen, wofür Sie stehen, was Sie in eine Situation mitbringen bzw. was Sie beitragen und was Ihre Marke ist. So knüpfen Sie schneller, positiver und nachhaltiger Kontakte zu Mitmenschen – sei es bei Konferenzen, Teammeetings oder Partys. Sie wissen, was Sie wollen, treten selbstbewusster auf und reißen andere mit. Doch was macht eine persönliche Marke eigentlich aus? Und warum tun sich so viele Menschen schwer damit, sie zu finden und ihr entsprechend zu leben? Über ein Jahr Feldforschung mit Tausenden Interviews hat Überraschendes zutage gebracht: Es gibt zwei Vorstellungen, die den meisten Menschen im Weg stehen: der Mythos der Rollen und der Mythos des Wissens und der Resultate.

Zum Mythos der Rollen gehören alle Sätze in der Form „Ich bin …“: Sie können eine Frau sein, eine Tochter, eine Ehefrau, eine Tänzerin, eine Hundeliebhaberin etc. Doch wenn wir unseren Beitrag, unsere Marke auf diese Rollen beschränken, ist das problematisch. Denn wir können sie...

Über die Rednerin

Karen Tiber Leland ist Gründerin und Präsidentin der Sterling Marketing Group, die Führungskräften und Start-up-Unternehmen hilft, ihre Marken zu verbessern.

Kommentar abgeben

Anmelden

Die Brand-Mapping-Strategie

Lesen, hören oder diskutieren

Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Rezension

Zusammenfassung

Im Kern Ihrer persönlichen Marke stehen die Energie und die Stimmung, die Sie mit sich bringen.

Über die Rednerin

Meine markierten Stellen

Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Ähnliche Zusammenfassungen

Digital Personal Branding

Self Branding für Manager

Personal Branding

Das große Personal-Branding-Handbuch

Macht Marke

Sprechen Sie für sich

Verwandte Skills