Livro

Estratégia de Marketing

Supere as armadilhas comuns e crie um marketing eficaz

Jenna Tiffany

Kogan Page, 2021

Leia, escute ou debata

Amazon Kindle Debater

1×

Войдите, чтобы прослушать аудиоверсию краткого изложения.

Avaliação Editorial

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Bem-estruturado

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Recomendação

Muitos profissionais de marketing priorizam táticas de ganho rápido em vez de estratégia e visão de longo prazo, afirma Jenna Tiffany. Aplique a estrutura de oito etapas da autora para desencadear o crescimento e o sucesso sustentáveis, adotando uma atitude de melhoria e desenvolvimento contínuos. A partir de informações de fontes que vão desde pesquisas de mercado até entrevistas com líderes de empresas como a Google e o Mailchimp, Tiffany visa capacitar as equipes de marketing para ajudar as suas organizações a alcançar objetivos estrategicamente e melhor se conectar com o público-alvo.

Resumo

Crie uma estratégia de marketing eficaz em oito etapas.

Uma estratégia de marketing eficaz garante o sucesso das suas táticas, ajuda você a coletar insights de dados valiosos, cria confiança com o público-alvo e melhora seu desempenho geral, aumentando os seus KPIs e ROI. A sua estratégia é um mapa a ser seguido até o destino desejado. As suas táticas são os veículos que ajudam você a avançar. A sua estratégia incorpora o “quem, o que, onde, por que e quando” do seu plano de marketing; as suas táticas refletem os meios que você emprega para executar a sua estratégia – o “como”.

Crie uma estratégia vencedora em oito passos bem coordenados:

Cenário – Defina a situação atual do seu negócio.

Reflita sobre o ambiente interno – micro – da sua empresa e os fatores que influenciam a sua organização no nível externo – macro – para estabelecer o contexto atual. O seu microambiente pode incluir a estabilidade financeira da sua organização ou relacionamentos com fornecedores; o seu ambiente macro se refere a influências mais amplas, como eventos atuais e a economia.

Empregue uma análise SWOT para avaliar a sua atividade de marketing existente, ...

Sobre a autora

Membro do Institute of Data and Marketing Association, Jenna Tiffany é fundadora e diretora de estratégia da consultoria de marketing digital Let’sTalk Strategy.

Estratégia de Marketing

Supere as armadilhas comuns e crie um marketing eficaz

Leia, escute ou debata

Avaliação Editorial

Qualidades

Recomendação

Resumo

Crie uma estratégia de marketing eficaz em oito etapas.

Cenário – Defina a situação atual do seu negócio.

Sobre a autora

Meus Realces de Texto

Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Os clientes que leem esse resumo também leem

Unbound Marketing

Marketing de Voz

Stickier Marketing

Orientadas aos Dados

Marketing Além do Ruído

O Imperativo da Ativação

Relacionados a habilidades