Перейти к содержанию сайта
Fusion
Book

Fusion

How Integrating Brand and Culture Powers the World’s Greatest Companies

Nicholas Brealey Publishing, 2018 подробнее...

Buy the book


Editorial Rating

8

getAbstract Rating

  • Applicable
  • Well Structured
  • Concrete Examples

Recommendation

Successful organizations create the right corporate culture and develop solid brands. Great organizations take the next step: they fuse their brands and cultures together, says brand leadership expert Denise Lee Yohn. She explains the chemistry of “brand-culture fusion,” uniting these two vital aspects to build synergy, energize stakeholders, and satisfy and retain customers. Yohn introduces readers to some of the world’s most successful companies and details how these firms embraced the challenges of brand building and culture and understood how to merge them. getAbstract recommends her well-researched book to culture executives, branding executives, business students, investors, consultants and entrepreneurs.

Summary

The Power of Fusion

Fusion happens when two atomic nuclei bond and produce powerful energy. Companies that fuse their culture and their brand create positive energy that makes them stronger, attractive, resilient and profitable.

Culture refers to what a company’s employees believe, how they act and what their attitudes are. Brand identity refers to how a company is perceived and experienced by its customers and other stakeholders. Smart CEOs understand that culture and brand form the vital nuclei of their firms and that when they are fused, they turbocharge productivity and profits.

Amazon exemplifies brand culture fusion. Its corporate culture and brand identity unite into an integrated whole. Based on its success, Amazon added upward of 85,000 employees in 2016. With its hurry-up pace and demanding expectations, Amazon can be a tough place to work. Yet employees report that they thrive in the culture, and Amazon compels them to excel.

An organization’s culture does not have to be “warm and fuzzy” to be effective and to help the firm reach its goals. Amazon, for example, ties its culture to all of its brand...

About the Author

Denise Lee Yohn, a brand-building leadership expert, keynote speaker and consultant, also wrote the bestseller What Great Brands Do. Her articles have appeared The Harvard Business Review, Forbes and Fast Company. For a free online Brand-Culture Fusion Assessment Tool, see http://deniseleeyohn.com/fusion-assessment. 


Comment on this summary

More on this topic

Related Skills

AI Transformation
Привлекайте и нанимайте персонал
Карьера
Эффективно общайтесь
Создайте бизнес-план
Разрабатывайте инновационные продукты
Цифровая трансформация
Кейсы из практики HR
Drive AI Transformation
Управляйте цифровым маркетингом
Enable Digital Organization
Enhance Cybersecurity
Предпринимательство
Создавайте и квалифицируйте лиды
Управление персоналом
Живите полной жизнью
Руководите людьми в периоды перемен
Manage People and Talent
Управляйте вознаграждением
Управляйте командами и отделами
Менеджмент
Маркетинг
Освойте навыки межличностного общения
Navigate Leadership Challenges
Личностный рост
Ведите стратегическое планирование
Проводите политику DEI
Продажи
Ведите поиск работы правильно
Софт-скиллз
Strengthen Team Collaboration
Навыки для работы
Осуществляйте стратегическое руководство
Выстраивайте отношения с руководством
Научитесь мотивировать себя
Развивайте организацию
Освойте навыки сотрудничества
Разрабатывайте маркетинговые стратегии
Build Security Culture
Отстаивайте новые идеи
Поддерживайте этническую инклюзивность
Сотрудничайте с другими отделами
Разрабатывайте способы стимулирования
Руководите операционным планированием
Поддерживайте гендерную инклюзивность
Укрепляйте психологическую безопасность
Укрепляйте чувство принадлежности к команде
Будьте искренни
Освойте межкультурное общение
Управляйте корпоративными коммуникациями
Освойте контент-маркетинг
Drive Team Performance
Стратегически подбирайте должностные роли
Изучите тему организаций
Применяйте мультисенсорный маркетинг
Стимулируйте сотрудничество
Живите осознанно
Изучите тему организационных изменений
Управляйте собой
Рассказывайте захватывающие истории
Сплачивайте команду
Кейсы по теме организационной культуры
Формируйте общее видение
Создайте стратегию внешних коммуникаций
Поставьте бизнес-цели
Разъясняйте корпоративную стратегию
Определяйте ключевые ценности
Улучшайте дизайн рабочего пространства
Привлекайте группы поддержки сотрудников
Обретите смысл
Создавайте спрос
Мотивируйте членов команды
Инновации
Формируйте организационную культуру
Формируйте культуру инклюзивности
Руководите согласно нормам этики
Используйте цифровые средства в общении
Повышайте организационную эффективность
Foster Team Culture
Трансформируйте стратегию в действия
Развивайте личный бренд
Повышайте культурную компетентность
Поддерживайте внутреннюю мобильность
Не скрывайте уязвимость
Управляйте своим влиянием лидера
Ориентируйтесь в корпоративной культуре
Подходите к общению стратегически
Поощряйте клиентоориентированность
Формируйте культуру инноваций
Изучите тему организационной культуры
Выстраивайте бренд работодателя
Organize for AI
Разъясняйте общие корпоративные цели
Build Digital Culture
Улучшайте опыт сотрудников
Лидерство
Высшее руководство
Practice Transformational Leadership
Освойте брендинг
Практикуйте лидерство-служение
Повышайте вовлеченность сотрудников
Сформулируйте цель, видение и миссию