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Marketing Disruptivo

O que os hackers do crescimento, gurus dos dados e outros pensadores híbridos podem nos ensinar sobre como navegar no novo normal

Geoffrey Colon

AMACOM, 2016

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Analítico
Aplicável
Revelador

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

O especialista em dados sociais Geoffrey Colon sustenta que o marketing tradicional está morto. Assim, ele esboça um caminho diferente: o “marketing disruptivo”. Colon explica o que isto significa, como funciona e como as empresas podem utilizá-lo para promover os seus produtos e serviços. Ele faz um trabalho admirável explicando o marketing disruptivo, embora essa tática inovadora se “altere aos milésimos de segundo”. Colon presta especial atenção à forma como você pode utilizar ferramentas analíticas e criativas avançadas de marketing disruptivo para apoiar as suas iniciativas de marketing. A getAbstract recomenda as táticas inteligentes sugeridas pelo autor a empresários que suspeitam que as suas iniciativas atuais de marketing não estão acertando o alvo.

Resumo

“Marketing disruptivo”

As transformações atuais do mundo dos negócios refletem a renovação disruptiva promovida no início do século XIX pela Revolução Industrial. Os avanços tecnológicos, o desenvolvimento da Internet e a ascensão das mídias sociais e digitais estão contribuindo para o ritmo radical das mudanças. Estes desestabilizadores substituem a velha ordem. Se você tem produtos ou serviços para vender nesse novo ambiente, volte-se aos especialistas em marketing disruptivo, os experts criativos e analíticos que estão ditando o ritmo dos avanços. Dentre os especialistas em marketing disruptivo estão os “gurus dos dados, designers”, produtores de vídeo, estatísticos, psicólogos, “cientistas de dados de startups” e “especialistas em marketing de vanguarda”, bem como outros profissionais de ponta – todos com “personalidades de hackers”. Os especialistas em marketing disruptivo concordariam com David Packard, cofundador da Hewlett Packard, que disse certa vez: “o marketing é importante demais para ser deixado nas mãos do departamento de marketing”.

Os especialistas em marketing disruptivo abordam o marketing sob uma nova perspectiva...

Sobre o autor

Especialista em dados sociais, Geoffrey Colon é designer de comunicação na Microsoft. Utilizando dados sociais e ferramentas digitais, ele se concentra em marketing de crescimento para produtos publicitários nos motores de busca da empresa.