Superestratega

Los planificadores de cuentas –o planificadores estratégicos– combinan datos y creatividad para generar ideas transformadoras.

En un principio, los planificadores de cuentas descubrían conocimientos sobre los consumidores y los aplicaban a las ideas creativas. Los planificadores de cuentas se especializaban en la relación entre los consumidores y las marcas, y combinaban la investigación con la planificación de medios, la consultoría de marca y la gestión de cuentas. Hoy día, los planificadores de cuentas –a menudo llamados planificadores estratégicos– se han convertido en actores esenciales que toman los conocimientos de los consumidores como inspiración para ideas basadas en datos que transforman las marcas y las empresas.

Esos planificadores combinan y equilibran la ciencia y el arte del lado del arte. Las denominaciones de esa función incluyen la estrategia creativa, la estrategia de marca y la planificación de marca.

Los planificadores de cuentas reúnen las competencias digitales y sociales con la estrategia de marca y, a menudo, colaboran con empresas tecnológicas. Los planificadores de cuentas deben tener un alto nivel de...