Перейти к содержанию сайта
Superestrategistas
Livro

Superestrategistas

A arte e a ciência do planejamento de contas moderno

Figure 1 Publishing, 2021 more...


Avaliação Editorial

9

Qualidades

  • Aplicável
  • Exemplos Práticos
  • Cativante

Recomendação

O guia atualizado e indispensável do planejamento de contas foi criado pela veterana do setor, Lesley Bielby, para os profissionais de gestão de marcas que estão dando os primeiros passos no campo ou que desejam entrar nele. Oferecendo conselhos práticos e vários exemplos concretos, ela cobre branding, pesquisas do consumidor, preparação de briefing criativo e mapeamento da jornada do cliente.

Resumo

Os planejadores de contas – ou planejadores estratégicos – combinam dados e criatividade para gerar ideias transformadoras.

Originalmente, os planejadores de contas procuravam insights sobre os consumidores e os aplicavam a ideias criativas. Planejadores de contas especializados no relacionamento entre consumidores e marcas e combinam pesquisas com planejamento de mídia, consultoria de marcas e gestão de contas. Atualmente, os planejadores de contas – muitas vezes chamados de planejadores estratégicos – têm um papel crucial, utilizando os insights do consumidor como inspiração para ideias baseadas em dados que transformam marcas e negócios. Eles combinam e equilibram ciência e arte.

Os planejadores de contas combinam habilidades digitais e sociais com a estratégia da marca e, frequentemente, colaboram com empresas de tecnologia. Eles precisam ter altos níveis de habilidades em dados e analítica, além de consciência cultural, conhecimento do cenário competitivo, desenvolvimento de marca e jornada do cliente.

A transformação digital fragmentou o mundo da publicidade, tornando as marcas onipresentes. Cada pessoa tem uma experiência diferente...

Sobre os autores

Lesley Bielby é diretora de estratégia da Hill Holliday, em Boston. Douglas Atkin é ex-chefe global de comunidade e arquiteto de propósito, cultura e valores essenciais da Airbnb.


Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Relacionados a habilidades

Трансформация с использованием ИИ
Привлекайте и нанимайте персонал
Карьера
Превратите потенциальных клиентов в реальных
Разрабатывайте инновационные продукты
Будьте в курсе тенденций в маркетинге
Рынки Африки
Рынки Азии
Рынки Китая
Рынки Индии
Рынки Латинской Америки
Рынки Северной Америки
Рынки России
Управляйте цифровым маркетингом
Предпринимательство
Высшее руководство
Формируйте культуру инноваций
Создавайте и квалифицируйте лиды
Управление персоналом
Руководите операционным планированием
Используйте ИИ для улучшения клиентского опыта
Используйте ИИ для маркетинга
Управляйте постпродажными отношениями
Управляйте продуктовыми инновациями
Управляйте командами и отделами
Менеджмент
Анализ отраслевых рынков
Анализ региональных рынков
Разрабатывайте маркетинговые стратегии
Личностный рост
Продажи
Ведите поиск работы правильно
Понимать экономику
Навыки для работы
Отстаивайте новые идеи
Обеспечьте соответствие продукта рынку
Поведение потребителей в Северной Америке
Совместно ищите творческие решения
Выявляйте нужды потенциальных клиентов
Ведите прямой маркетинг
Поведенческая экономика
Выстраивайте бренд работодателя
Применяйте творческий подход
Управляйте клиентами
Поведение потребителей в Китае
Поощряйте креативность
Отрасль потребительских товаров
Улучшайте клиентский опыт
Создавайте спрос
Выявляйте потребности клиентов
Используйте рекламу эффективно
Поведение потребителей в Индии
Устанавливайте и отслеживайте KPI
Поведение потребителей в Азии
Изучите тему потребительского поведения
Инновации
Развивайте личный бренд
Поощряйте эксперименты
Поведение потребителей в Африке
Поведение потребителей в Латинской Америке
Проводите исследования пользователей
Маркетинг
Применяйте маркетинг на основе данных
Тенденции в потребительском поведении
Используйте ИИ для картирования пути клиента
Освойте брендинг