Technologie, données et informations en matière de RP
Livre

Technologie, données et informations en matière de RP

Rentabilisez votre investissement dans la communication

Mark Weiner
Kogan Page, 2021
Acheter le livre

Lire hors ligne ou discuter

Amazon Kindle  Discuter

Classement éditorial

7

Caractéristiques

  • Complet
  • Pratique
  • Bien structuré

Commentaires

Pour Mark Weiner, les relations publiques ne sont pas un art, mais une science. L’auteur explique pourquoi et comment les équipes RP efficaces basent leurs stratégies et leurs messages sur la science des données. Il révèle que moins de 10 % des campagnes RP peuvent démontrer une rentabilité quantifiable de l’investissement. Selon Weiner, les professionnels des RP doivent exploiter la puissance des données et de la technologie. Son livre vous guide de la définition des objectifs à la collecte d’informations, tout en encourageant les professionnels des RP à adopter l’amélioration continue.

Résumé

Les professionnels des RP doivent adopter des normes élevées et quantifier l’impact de leurs campagnes.

Les gens considèrent les RP comme une discipline non quantifiable et subjective, ce qui les positionne comme un art. Pour réfuter cette idée préconçue, les professionnels des RP doivent exploiter l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle (IA), la mondialisation et l’omniprésence des smartphones. En effet, toutes ces tendances aident les entreprises à utiliser les données et les nouvelles technologies pour faire face à la disruption rapide. Les professionnels des RP doivent tirer parti de la puissance de la CommTech (technologie des communications), des informations et des données pour communiquer les effets de leurs stratégies RP aux dirigeants d’entreprise et guider leur prise de décision. Cette technologie vous aidera à obtenir de précieuses informations en matière de communication, à mieux comprendre le contexte dans lequel évolue votre entreprise et à saisir des occasions.

Auparavant, les journalistes ou les spécialistes du marketing se réorientaient vers les RP sans aucune formation formelle. Désormais, des...

À propos de l’auteur

Mark Weiner est Chief Insights Officer dans l’agence internationale de consultance basée sur des études Cognito.

Commenter ce résumé

Plus d'infos sur ce thème

Les clients qui ont lu ce résumé ont également lu

La fin du marketing
Livre

Carlos Gil

La fin du marketing

Comment humaniser votre marque à l’ère des médias sociaux
Devenir un as du planning stratégique
Livre

Lesley Bielby et Douglas Atkin

Devenir un as du planning stratégique

L’art et la science du planning stratégique moderne
Stratégie de communication interne
Livre

Liam FitzPatrick et Sue Dewhurst

Stratégie de communication interne

Guide pratique de la communication en entreprise
Data Driven
Livre

Tom Chavez et al.

Data Driven

Exploiter les données et l’IA pour réinventer la fidélisation client
e-Réputation des marques, des produits et des dirigeants
Livre

Jean-Marc Décaudin et al.

e-Réputation des marques, des produits et des dirigeants
Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3
Livre

Stefan Lendi

Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3

    Compétences associées

    AI Transformation
    Повышайте свою продуктивность
    Эффективно общайтесь
    Создайте бизнес-план
    Discover AI Use Cases
    Будущее работы
    Управляйте цифровым маркетингом
    Drive Team Performance
    Предпринимательство
    Высшее руководство
    Управление персоналом
    Инновации
    Руководите операционным планированием
    Осуществляйте стратегическое руководство
    Лидерство
    Leverage AI for HR
    Leverage AI for Leadership
    Leverage AI for Marketing
    Leverage AI for Sales
    Leverage AI in Your Daily Tasks
    Принимайте оптимальные решения
    Управляйте корпоративными коммуникациями
    Управляйте продуктовыми инновациями
    Управляйте командами и отделами
    Менеджмент
    Анализ отраслевых рынков
    Анализ региональных рынков
    Повышайте производительность персонала
    Личностный рост
    Ведите стратегическое планирование
    Продажи
    Софт-скиллз
    Повышайте цифровую грамотность
    Навыки для работы
    Use AI for Proposals
    Влияние ИТ на работу
    Создавайте спрос
    Discover AI Use Cases in the Media and Entertainment Industry
    Устанавливайте и отслеживайте KPI
    Leverage AI for Customer Experience
    Use AI for Talent Sourcing
    Эффективно анализируйте данные
    Подходите к общению стратегически
    Маркетинг
    Трансформируйте стратегию в действия
    Обзоры рынков России
    Рынки России
    Управляйте корпоративной репутацией
    Use AI for General Research
    Обеспечьте соответствие продукта рынку
    Используйте HR-технологии
    Умейте объяснять данные
    Use AI for Prospecting
    Use AI for Writing & Communication
    Освойте контент-маркетинг
    Государственный сектор
    Управляйте кризисными коммуникациями
    Use AI to Generate Marketing Content
    Разрабатывайте маркетинговые стратегии
    Освойте позиционирование
    Use AI to Enhance Communication
    Новые технологии для работы
    Управляйте развитием бизнеса
    Применяйте маркетинг на основе данных
    Принимайте решения на основе данных
    Ставьте цели и достигайте их
    Ставьте командные цели
    Поставьте бизнес-цели
    Управляйте связями с общественностью