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Die Aktie als Marke

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Die Aktie als Marke

Wie Unternehmen mit Investoren kommunizieren sollen

Frankfurter Allgemeine Buch,

15 min read
10 take-aways
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What's inside?

Wenn Sie Kommunikation für überflüssig halten, gehen Sie besser gar nicht erst an die Börse. Man wird Sie nämlich auf dem Aktienmarkt glatt übersehen.

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Bewertung der Redaktion

8
getAbstract International Book Award Winner 2001

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Telekom und Infineon haben es vorgemacht: Mit professioneller Kommunikation wird die Aktie zur Massenware. Wenn Sie es richtig anstellen, wird Ihre Aktie sogar zur Premium-Marke. Wie Sie dabei vorgehen müssen, erfahren Sie im vorliegenden Buch. Experten aus Wissenschaft, Kommunikation und den Chefetagen ausgesuchter Unternehmen geben Ihnen einen Einblick in die Grundlagen der Investor-Relations und erläutern Ihnen dann v. a. die notwendigen Schritte und Strategien, mit denen Sie auf dem hart umkämpften Aktienmarkt erfolgreich ans Ziel kommen. Kommunikation heisst nämlich nicht nur, irgendetwas zu sagen. Dank des klaren und einprägsamen Stils dieses Buches wird es Ihnen nicht schwer fallen, das Gelesene direkt umzusetzen. Und weil die insgesamt 18 Autoren das Thema jeweils von einer anderen Seite beleuchten, wird die Lektüre auch nie langweilig. getAbstract.com empfiehlt das Buch Unternehmern und Führungskräften, die Investor-Relations als erfolgversprechendes Instrument für die Positionierung ihrer Aktie kennen lernen möchten.

Zusammenfassung

Weiche Faktoren

Wenn Sie glauben, an der Börse mit rational-logischen Argumenten weiterzukommen: Vergessen Sie’s, so funktioniert das nur manchmal. Das Beispiel Infineon hat gezeigt, dass "weiche" Faktoren eine wesentliche Rolle bei der Investitionsentscheidung spielen. Man braucht nämlich auch für Aktien Gefühl; Emotionen sind hier also schon mal Geld wert. Marktprämien realisieren sich eben nur zu einem Teil aus fundamentalen Informationen. Wie sieht Ihr Sharebranding-Konzept aus? Sie sollen Ihren Kunden, Aktionären, Angestellten, Partnern und der Presse keine tolle Story erzählen, sondern mit klaren, "markenkonsistenten" Botschaften kommen. Dafür müssen Sie sich erst mal im Klaren sein, wer denn Ihre Aktionäre und Informationsüberträger sind, welche Prämienhöhe Sie im Visier haben und wie Sie die Non-Fundamentals und die Fundamentals in den Griff bekommen:

  • Steigern Sie mit Wertmanagement die Wirtschaftlichkeit Ihres Unternehmens.
  • Finden Sie Ihre Investoren und bieten Sie ihnen ein massgeschneidertes Angebot.
  • Kümmern Sie sich um Ihre "Key Performance Indicators" (KPI) oder Werttreiber.
  • Sorgen Sie für ein einzigartiges Profil: Ein fähiger...

Über die Autoren

Der Wirtschaftsingenieur Dr. Hartmut Knüppel und der Marketing-Kommunikationsexperte Christian Lindner haben Anfang 2000 die Agentur für Unternehmenskommunikation "knüppel, lindner communications" gegründet und sind zudem geschäftsführende Gesellschafter von "moomax", einem Anbieter von multimedialen Inhalten für das mobile Internet. Knüppel, Jahrgang 1953, hat u. a. als persönlicher Referent von Hans Dietrich Genscher die Kunst der Kommunikation beherrschen gelernt. Lindner, Jahrgang 1979, hatte schon als Schüler seine eigene Werbeagentur und zeichnete für die Marketingstrategie einer regionalen Telekommunikationstochter der RWE-Telliance verantwortlich.

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