摘要 也谈消费

性别、进化与消费者行为

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也谈消费摘要
从购买的产品就能够判断消费者的身份和地位。也正因为如此,进化心理学为市场营销提供了依据。

评价

8 总体评价

7 重要性

9 创新性

9 可读性

评论

进化心理学家格里高利•米勒以科学的眼光,对当代社会的消费文化进行了深入的剖析,并指出,消费至上的理念之所以蔚然成风,人们之所以不惜重金,争相购买令郎满目的高档产品,是因为他们在潜意识里都希望表现出自己身体或性格中的一些特色。米勒先生的这一发现引人深思,而且相信对于未来的市场工作,也具有重要的指导意义。但不可否认,虽然在大多数的情况下,作者言语睿智,观点犀利,但得出的结论多少也有失偏颇。尽管如此,如果您喜欢阅读原创性的社会评论,相信本书的这一章节不会让您失望。在第二部分中,作者对人类六大性格特征也进行了集中讨论,为相关市场人员进行消费者评估与制定市场战略奠定了坚实的基础。而在第三部分,作者更是指出,消费主义并非当今社会生活的唯一选择;之后,作者对其他可能的生活方式、当前社会面临的挑战以及现有的文化特色进行了分析。但相比于前两章的精彩论述,本章的说服力则大为逊色。益得书摘在此向广大市场营销及人力资源领域的专业人士推荐本书,如果您对不同社会的构成基础与经济活动很感兴趣,相信本书是一本不错的选择。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 人类进化影响经济行为的方式
  • “年轻态”产品往往能够反映出消费者的生殖健康
  • 人们共有的“六大特色”有哪些,每个又分别代表什么意思?
 

内容摘要

进化心理学,市场营销与“消费至上的资本主义”
一辆悍马H1,市场价为139,771美元;用1加仑汽油,只能跑10英里;可以说是又贵又不实用;但人们依然趋之若鹜。从经济学的角度来看,这自相矛盾。但其实,人们购买此类产品的冲动,是由其生物学特征所决定的,和人类进化的历史过程息息相关。纵观人类历史,人们大部分时间都采用了小社会群体的聚居方式。而这也就意味着,要想生存、求偶、繁衍生息、击退敌人,就必须在群体中表现出自己的地位。 虽然说现在我们早已告别穴居生活,但我们的工作、生活,依然沿袭着很多部落生活的传统。换言之,人们消费,很少是为了购买产品本身,而是希望通过这一消费活动...
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关于作者

格里高利•米勒是新墨西哥大学进化心理学专业的教授,曾著有《配偶心态》一书。


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