摘要 史诗般的内容营销

如何通过事半功倍的营销来讲述不同的故事、突出重围、赢得更多客户

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史诗般的内容营销摘要
史诗般的内容营销能够建立品牌忠诚度,使企业获得持续的销售业绩。

评价

7 总体评价

8 实用性

7 创新性

6 可读性

评论

目前,营销正在发生锐变。传统营销采用一对多的宣传方式,缺乏可信度,缺少趣味性和实质性的内容。内容营销则不会中断内容,因为它本身就是内容。本书作者乔•普利兹是内容营销的先驱,他揭示了内容营销的一些指导原则,并且就如何开展成功的内容营销项目提出了建议。他强调,营销者应该找机会调整自己的营销内容。比如,他在写作本书时就把他在其他媒体上获得的材料进行了卓有成效的调整。他将博客帖子、列表、问答和杂志文章整合起来,让本书信息丰富、侃侃而谈。尽管普利兹的阐述方式略显杂乱,但是书中每一章的信息都很实用,都很有价值。益得书摘诚挚地向所有销售主管以及希望利用新媒体进行营销者介绍他的深刻见解和营销策略。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 为什么客户喜欢内容营销
  • 内容营销是怎样发展而来的
  • 内容营销有哪些形式
  • 怎样制订内容营销商业计划
  • 怎样制作和营销精彩的内容
 

内容摘要

内容营销时代
传统、单线、单向、具有破坏性的大众传媒——比如收费的电视商业广告——逐步没落。如今,内容营销大行其道。在北美,不论其规模和行业,百分之九十的企业都将内容作为营销项目的组成部分,以此吸引和留住客户,获得销售业绩和盈利。

内容营销是指“创造和传播有价值、引人注目的内容,以吸引和赢得那些被明确界定和认同的目标观众的营销和商业流程”。客户所关心的不再是企业信息,而是他们自己。很多人都真心喜欢内容营销中的内容,千禧一代更是对其喜爱有加;有80%的人表示,他们希望企业发布一些有趣的内容。

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关于作者

乔•普利兹(Joe Pulizzi)是内容营销的传播者,他创立了内容营销协会,这是一家领先的内容营销培训机构,主要为企业品牌作内容营销培训。


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