摘要 品牌的优势

顶尖品牌的50大秘诀

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品牌的优势摘要
品牌推广就是一切传达品牌信息的活动的总和。

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苹果、通用电气、IBM和宝洁这样的顶尖品牌是如何一直立于不败之地的?品牌专家阿伦•P.亚当森在本书中阐释了这些品牌的成功之道,而您也可以利用这些策略来保持您的品牌优势。亚当森会详细告诉您如何在当今竞争异常激烈的市场中应对品牌推广的挑战,同时会教给您公司日常经营的50个秘诀,让您能够在永不休止的品牌竞争中抢占先机。在本书中,亚当森当然也有一些疏忽之处,比如,他说“超级碗”的广告以30分钟和60分钟为单位进行出售,而事实上应该是30秒和60秒。不过请不要因为这点瑕疵而求全责备——这会有损他的品牌。益得书摘向广大市场营销专业人士、企业家、新兴企业、家庭企业以及所有希望在竞争过度激烈、过度拥挤的市场中脱颖而出的人推荐他的良言妙策。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 什么是品牌
  • 什么是品牌推广
  • 什么因素能够让品牌长存并获得成功
  • 您该如何塑造您的品牌
 

内容摘要

品牌推广
有些人错误地认为一个品牌的成功取决于引人入胜的广告宣传活动。诚然,这样的推广非常重要,但对营销专业人士来说,另一个问题却更为重要,那就是消费者如何看待他们的品牌,以及是什么让他们的品牌与众不同?成功的产品和服务无不受益于强大的广告宣传活动以及一些其他的品牌推广活动。

品牌是消费者给某种产品或服务的名称所赋予的含义,而品牌推广就是要将这种特定的含义嵌入到消费者的脑海中。一个品牌包括其营销讯息、标志、包装、销售地点和销售方式,甚至其推特上的消息和脸谱网上的“赞”,还包括在电影中的品牌植入,以及一切向消费者传达品牌信息的活动。如果能够了解哪种类型的品牌推广方式最适合自己的特定商品...
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关于作者

阿伦•P.亚当森(Allen P. Adamson):全球品牌推广战略专家朗涛咨询公司(Landor Associates)纽约办公室总经理,为《福布斯》杂志网站撰写双月专栏。


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