摘要 您得测试!

线索、销量和利润的转换优化——完善网站的艺术与科学

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您得测试!摘要
如果您拥有一个网站,那么您总能找到它的可改进之处,但是您得对那些被改进之处进行测试。

评价

8 总体评价

8 实用性

8 创新性

7 可读性

评论

本书的核心观点就体现在书名上:您对网站所做的任何改变,都要进行测试。作者克里斯•高厄德认为,公司的网站方案往往受制于从众心理、对老板的畏惧、直觉以及习惯等。结果导致网站不能发挥出其全部功能。高厄德阐述了测试网站的必要性、方法和测试内容。跟他的具体建议相比,他反复提及的口头禅——“您得测试!”——更为宝贵。可惜,高厄德没有对大量、持续的测试进行成本量化分析(他得测试!)。益得书摘将本书推荐给网络商户、销售人员以及对成熟的建议怀有一丝幽默感的人士。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 为什么要测试您的网站
  • 测试内容有哪些
  • 如何进行测试
 

内容摘要

测试的重要性
每位同事、员工和客户都会对您的网站有自己的看法。其中大部分看法都已经过时,要么带有偏见,要么以非相关领域的经验为依据,甚至往往是明显错误的。与其采纳您自己、同事、员工、客户或首席执行官的观点,或者跟随市场部门的最新潮流,不如采取最实用的措施——测试。

您的网站可能“表现不佳”,网站的实际表现与其潜力(以及它为投资带来的潜在回报)之间的差距就是“机会缺口”。您是能够填补“机会缺口”的,但必须谨慎行事:如果有人对网站提出建议,您就得主动进行测试。

测试的目标是“转换优化”:从相同数量的网站访问者身上获得更多的收益...
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关于作者

克里斯•高厄德(Chris Goward)是转换优化机构WiderFunnel的创始人和首席执行官。


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