摘要 打造品牌的原创性

标志性品牌的七大特征

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打造品牌的原创性摘要
请你暂且将有关品牌的所学所知放到一边,真实而又纯粹的品牌原创性才是关键之所在。

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8 总体评价

9 实用性

8 创新性

8 可读性

评论

重点推介

品牌原创性,从本质上来说,是无法被模仿的,至少不能被长时间模仿。无论营销人员如何巧舌如簧,消费者都会在直觉上清楚地了解某一品牌是否是原创。人们渴望对其所购买的产品充满热情。他们寻求的是那些使他们感到被认可、理解和感觉亲近的品牌,而且一旦找到这样的品牌,他们便会忠贞不二。正因为如此,痴迷者会将哈雷摩托(Harley-Davidson)的商标纹在身上,或前往Zippo的访客中心参观,或甚至不惜花上几百美元,只为购买莫罗•伯拉尼克(Manolo Blahnik)高跟鞋。然而,当某一产品没有满足顾客对原创性和质量的期望时,这类忠实的消费者就会很快通过博客、微博和手机短信来迅速传播他们的想法。所以,当品牌推广专家迈克尔•毕弗兰德总结原创品牌所具有的“七大特征”,包括追求卓越的激情、对制作工艺的专注投入,以及对传统、文化遗产和地位的尊重等,都会极大地引起你的共鸣。他利用“实战”中营销竞争案例引发所有营销人员和消费者的兴趣。该书不仅文字流畅,而且图片设计新颖,从而让人阅读篇幅较长的正文时并不感觉枯燥。如果你能坚持阅读,getAbstract保证你会获得巧妙而睿智的——并且完全是原创的——品牌推广建议。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 原创的品牌具有哪些共同的特点
  • 如何确认原创的、持久的品牌所具有的“七大特征”
  • 以各类营销竞争案例为证,说明消费者如何认定某一品牌的原创性
 

内容摘要

Zippo点燃的激情
为什么人们会因为痴爱一款香烟打火机而加入Zippo收藏者俱乐部?之所以每年有成千上万的参观者前往位于宾夕法尼亚州的Zippo访客中心,或许也是出于同样的原因。无论在何种天气情况下,Zippo都是值得信赖的打火机。如果你的打火机坏了,就会立即得到技术人员的免费维修,而且,他们还会多方寻找打火机出问题的原因。自第二次世界大战以来,Zippo打火机一直都是美国军队的主要用具,而且经常出现在无数战争影片里的士兵手中。人们对Zippo的热爱源自于一种感觉,正是这种感觉推动了喜好者收集旧的Altoids薄荷糖罐,或是在客厅展示他们的迪森(Dyson)真空吸尘器的热潮...
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关于作者

迈克尔•毕弗兰德(Michael Beverland),澳大利亚皇家墨尔本理工学院(the Royal Melbourne Institute of Technology in Australia)教授,是一名品牌营销研究者、作家和演说家。


您的看法

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    瑟 萧 6 年 前
    这篇书摘里我喜欢的句子:
    “滑板族会惺惺相惜,穿匡威鞋的人群会聚在一起……”
    “例如,苹果电脑用户将自己称为‘苹果人’“
    “品牌从能唤起社会影响力的营销中获得意义,如哈雷摩托的喜好者将摩托车视为自由思想的载体”
    “有些品牌帮助购买者定义自我或者明确想要成为什么样的人,这种公共诉求反映出特定的社会标准。”

    读后感:
    对某一原创品牌的拥戴者,他们会自发的聚集在一起。因为,他们对某一原创品牌的选择,其实也说明了他们相同的生活态度。

    第一个出现在新市场里的抄袭者可以视为善意的复制。因为他在作为抄袭者的同时,其实也充当了新经济思想传播者的角色。但,在这之后以利益为目的以大欺小,蜂拥而上的跟风者,我觉得他们跟疯狂的小偷没有什么区别。这让我联想到某一原本拥有伪原创品牌的企业,我不清楚是因为思维枯竭还是什么原因,他开始了疯狂复制,并以复制为荣。我想问一句你以为你是伍佰的《翻唱有理》么?

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