摘要 故事营销

讲述动人故事,打造卓越品牌

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故事营销摘要
在品牌和顾客之间建立起情感联系。

评价

8 总体评价

8 实用性

8 创新性

7 可读性

评论

市场营销顾问吉姆•西格诺雷里带给读者一个充满创意的策略——“故事营销”,在展示该策略的同时他也在讲述一个妙趣横生的故事。他告诉读者,为什么好的故事会充满力量,精彩的叙事情节如何在主题方面契合故事受众的理念与信仰,以及市场营销人员为什么必须将其产品的内外在特征与潜在客户的价值观连接起来。本书通俗易懂,实例丰富;实例中的这些公司利用故事营销策略,成功地在品牌与客户之间建立起了紧密的联系。书中所提供的“故事营销法”由6个步骤组成,将帮助您“讲好”自己的品牌故事。益得书摘隆重地将西格诺雷里的这本力作推荐给市场营销专业人士,以便在创造或再塑品牌方面助您一臂之力,帮助您赢得忠实的客户。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 在市场营销中利用故事吸引消费者的原因
  • 好的品牌故事由哪些元素构成
  • “讲述品牌故事”如何帮助您的品牌在客户和潜在消费者中引起共鸣
 

内容摘要

绘声绘色讲故事
人类一直以来都通过讲故事的方式来描绘自己的经历,传递社会价值观和理想。好的故事总是言在此而意在彼,能够给人以启迪,进而揭示出某些真理。叙事艺术能够让人们彼此相连,拉近相互间的距离,并使其更加明确他们各自的和共同的信念。有价值的故事会“自然而然地揭示出真理,而不是以说教来宣扬真理”。这是好故事的秘诀所在,也是故事营销的关键所在。

消费者不大喜欢“被购买”某个产品或服务,因为他们讨厌别人来告诉他们该如何思考、如何行动。人们更喜欢自主地做出购买决定,并最终形成对某个品牌的忠诚度。故事营销就是讲述品牌故事,通过令人印象深刻的人物形象和故事情节...
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关于作者

吉姆•西格诺雷里(Jim Signorelli)是一家位于芝加哥的广告公司——“ESW故事实验室”——的联合创办人兼执行总裁(CEO)。


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