摘要 粘性营销

新时代的营销圣经

中国商业出版社北京派力营销, 更多详情

购买此书

粘性营销摘要
如果你的市场营销学历已超过5年,你就有必要研读此书。

评价

7 总体评价

7 实用性

6 创新性

7 可读性

评论

正如本书的副标题:“新时代的营销圣经”,说明“市场营销中传统的一切做法都已改变”。营销人员不应该再去只关心以往那些毫无争议的“独特销售主张(unique selling propositions)”、客户受益、市场定位、本地竞争、甚至优质服务等旧有的营销理念。社会化网络已经重新将话语权交到了消费者手中。如今,为了要让品牌具有吸引力,企业必须从关注销售成绩转向提供客户价值、创造客户体验、并使客户加入网络讨论等重点上来。本书作者格兰特•勒伯夫面面俱到地勾勒了新型的“粘性”营销方法,解释为何“客户参与”至高无上。他详解了“粘性营销”的入门知识,每章结束时还附带小结。益得书摘建议所有营销人士认真阅读此书,并时常在实践中参考。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 互联网及社交网络如何彻底地颠覆了营销
  • “粘性营销”的原则是怎样行之有效的
  • 为何“创造价值”和“顾客参与”对你的营销工作至关重要
 

内容摘要

依旧是传统的交流方式?但这一渠道已不再有效!
自互联网诞生以来,企业与客户之间的联系、对销售的管理、产品的推广及客户服务等方式都发生了彻底的变化。自印刷技术发明以来,迄今为止,还没有哪项技术进步能像互联网一样,如此巨大地改变着人们的交流方式。印刷术使得一对多的交流成为可能,后来通讯技术的发展,比如收音机和电视机的发明,又进一步提高了人们相互交流的能力。而互联网的出现则是提供了“多对多”的交流。现代企业中首先能意识到互联网优势的公司,不论其规模大小或者名气如何,都能很快地在竞争中争得先机并拔得头筹。最典型的例子就是谷歌(Google)的创立,近一个世纪,黄页(Yellow...
在10分钟内了解此书的主要观点。 更多了解我们的产品 或者 登录

关于作者

格兰特•勒伯夫(Grant Legoff)是畅销书《小企业的销售策略》(Sales Therapy)一书的作者。


更多此主题的摘要

阅读此摘要的用户还阅读了

  • 书籍
     

    克里斯 •安德森

    Hyperion, 2009

    (9)

  • 书籍

    阿黛尔·瑞莫拉

    Wiley, 2015

    (8)

  • 书籍

    Faris 法里斯·雅科波

    Kogan Page, 2015

    (8)

  • 书籍

    格雷厄姆•琼斯

    Nicholas Brealey Publishing, 2014

    (7)

更多此类别的摘要