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技术与市场营销的融合引发商业变革

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融合摘要
如果企业经营、市场营销与IT技术相融合,会发生什么?

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鲍勃•罗德和雷•维勒兹来自睿域营销公司(Razorfish,一家前沿的全媒体广告商),他们清晰地描绘了当下市场营销手段与IT技术相互碰撞所产生的影响,解释了商业变革所引发的机遇与挑战。睿域营销曾多次引领时下的技术媒体浪潮,并从中获益。两位作者只讨论正在发生的变化,不预测未来的趋势,因此本书虽不具有前瞻性,但其观点仍极富价值。益得书摘把他们对复杂现状的敏锐观察推荐给两类读者,一类是想更好地理解当下商业世界的人士,另一类是追求革新的市场人员和企业信息的传播者。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 哪些相互交融的力量定义了今天的商业界
  • 这些力量的融合将如何影响您的工作
  • 在融合后的新世界里,您的公司应如何应对
 

内容摘要

融合
今天这个融合时代是“媒体、技术和创造力时时碰撞”的结果。这种碰撞背后有多种驱动力。互联网使得通讯联络覆盖全球,速度更快,价格更低。就业岗位在国与国之间轮换,数百万人随之而动,带走“自身的文化和习俗”,创造“新式的混杂文化”。所有的边界变得模糊不清:过去的竞争对手现在或许是您的合作伙伴。公司必须乐于接受快速变革。快速变革的敌人是“壁垒”,因为“壁垒”强化自我管理和封闭性,妨碍公司的整体性变革。

多年来,公司不是“购买”就是“赢得”媒体的注意。公司支付广告费,或者媒体基于新闻与专题的价值,自然而然地提及公司的活动。这种早期的“单向交流模式...
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关于作者

鲍勃•罗德(Bob Lord)是睿域营销的全球首席执行官,活跃于TED )社区。雷•维勒兹(Ray Velez)是研究软件生命周期的专家,出任睿域营销的全球首席技术官。


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