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数码世界的创新广告

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在新的数码世界里,广告必须超越科技,建立互动关系。但是知之非难,行之不易。

评价

8 总体评价

8 实用性

8 创新性

8 可读性

评论

作为一名博学的业内人士,广告创新大师法里斯·雅科波在本书中讲述了数码时代给广告业带来的颠覆性变革。他分析了以往广告业的目标和推动力,并且通过当代的一些案例研究和实用分析阐释了企业该如何利用多媒体平台改变与消费者之间的关系。他详细讲述了为什么广告机构必须与时俱进。广告机构可以把广告制作和媒体投放工作外包给第三方,从而让这些不再是他们的核心竞争力,让创造力成为其核心竞争力。因此,广告人比其他商业顾问更具优势,因为广告总是能够通过创新解决企业的难题。在本书最后一章中,雅科波介绍了提升市场推广和战略思维的具体方法。益得书摘为策划人员、市场战略家、广告管理者、企业广告买家倾力推荐这本富有前瞻性的指导手册。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 通过阅读这篇书摘,您将了解:
  • 如何参与广告的新型客户互动社交范式
  • 如何帮助一个品牌从战略的角度提出出色的创意
 

内容摘要

关注型经济是如何发展的
早期的媒体企业是从帮助电台销售录音机而发家的。电台的主要内容就是广告,因为电台以及后来出现的电视节目都是由厂商赞助的。然后,颠覆性的30秒“赞助商”插播广告出现。今天,广告紧跟科技发展的脚步,数码技术让消费者可以用Tivo录制和回看节目,还可以跳过广告,并且可以在网络平台上独立制作和免费发布内容。过去内容稀缺的媒体,现在已经被淹没在内容的海洋里,消费者也被淹没在五花八门的媒体之中。今天,注意力是最宝贵的资源,广告就是要捕捉并推销注意力。

广告作为一种沟通工具
作为一种游说型的沟通工具,...
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关于作者

法里斯·雅科波(Faris Yakob)是麦肯世界集团的前任首席科技战略官,他成立了Genius Steals机构,并且为《福布斯》、《广告时代》、《金融时报》和《媒体周》撰写文章。


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