摘要 B2B品牌设计

德勤和195000位品牌经理的经验之谈

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B2B品牌设计摘要
德勤的品牌专家为您生动讲解和展示B2B品牌营销的基础知识。

评价

9 总体评价

8 实用性

7 创新性

9 可读性

评论

这本由德勤专家编写的关于B2B品牌营销的大部头著作堪称精品。单从书的印刷制作就能看出其独具匠心之处:每一页的编排都干净利落、整齐划一、赏心悦目,既体现出德勤一贯的风格,也体现出德勤的品牌理念。全书生动地阐释了全方位跨国企业B2B品牌营销的基本知识;虽然援引了德勤的很多具体实例,但却恰到好处,并未涉及B2B公开活动之外的任何其他方面。相信书中精辟的商业见解会对您有所启迪,但同时也应该注意,您不能奢望从本书的案例分析中获得一份“个性化的”指南。所见即所得,所见既具有实用价值又具有美感。益得书摘在此向您隆重推荐本书,相信它会成为您咖啡桌上的一本典藏佳作。

通过这篇浓缩书,您将了解

  • 如何掌握B2B品牌营销的基本知识
  • 如何组建和运用B2B品牌平台
  • 如何在企业内部以及所有的沟通活动中实施品牌战略
 

内容摘要

“什么是品牌营销?”
即便是市场营销的专业人士,要回答这个问题也并非易事。有人说品牌营销是一种“承诺”,也有人说品牌营销是一种“文化”,还有人说品牌营销是特色、身份、价值与设计的融合。每种说法都有道理,但都不全面。品牌营销是构成一家企业的“本质”的所有“有形与无形”特征的战略组合。

德勤是一家国际性的专业服务公司,旗下业务涵盖了会计、税收、咨询等。这支“全球品牌”团队订立了章程,对公司品牌战略的各个方面进行定期评估与更新。虽说分公司各有各的特点和商业模式,但它们在设计方法和沟通方式上却保持着高度的统一,从而让全球的德勤体验具有一致性。<...
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关于作者

卡洛斯•马丁内斯•奥南蒂亚(Carlos Martinez Onaindia)是“全球品牌”团队的高级经理人。布莱恩•雷斯尼克(Brian Resnick)是德勤的副总监。他们曾在150多个国家提供品牌咨询。


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