الخير هو الرائع الجديد

في هذا التقرير الملهم، يستعرض مستشار "هدف العلامة التجارية" أفذل عزيز ومسؤول التسويق في Peace First بوبي جونز، كيف أصبحت "الطيبة" صفة عصرية وما الذي يبشر به هذا الاتجاه بالنسبة للتجارة والعمل الخيري وعالم أكثر لطفاً وعطاءً. ويشير الكاتبان إلى أنّ العديد من الشركات باتت ترى أن القيمة المجتمعية باتت توازي تقريباً قيمة المساهمين.

«الخير هو العصرية الجديدة»

تعتمد الشركات الذكية الجمع بين عمل تجاري مربح وثقافة مؤسسية واعية وخيرية. من هذه المؤسسات التي تستثمر الوقت والمال في فعل الخير: TOMS، Tesla، Etsy، Kickstarter، Patagonia، Ben & Jerry’s، Zappos، The Honest Company وWarby Parker.